Marktsegmentierung targeting

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MT=Strategie, Bedürfnisse und Wünsche von Konsumenten zu befriedigen und Produkte und Dienstleistungen anzubieten, die besser sind als die Konkurrenz. ZIELE= Neue Zielgruppe/Markte, Stammkunden, Imagepflege, Marktrisiko verkleinern, Qualität, vertrauen, Gewinnziele, Umsatzziele, Absatzmengen, Marktanteile, Wachstumsziele, Kundenwünschen, Minimieren der Kosten, Kundentreu, Präferenzen Marktsegmentierung= Aufteilung des Gesamtmarktes in verschieden Teilmärkte. ZIEL: Marktidentifizierung, Erhöhung Gewinns/Umsatzes, spezifische Produkte zu Erstellen, Künde zu erreichen. KRITERIEN: Geographische M, Sozioökonomische Beruf Ausbildung, Demographische M Alter Geschlecht, Psychograph M Lebensstil, Beobachtbare M Kaufmengen

Verkaufermarkt: Wenige Angebote, Wenig Werbung, N<A Nachfragüberhang. Kaufermarkt: Angebot Groß, Käufer hat Große Auswahl->Preiswettbewerb, A>N, viele Werbung notwendig MTMassnahmen= Analyse Marktsituation, Bestimmen MTziele, Definition MTStrategie, Bestimmen MTinstrumente, Abstimmen der Marketinginstrumente, Kontrolle der Marketingsergebnisse

Marktforschung=Systematische Beschaffung von Informationen als Grundlage Absatz-/beschaffungspolitischer Entscheidungen mit Hilfe wissenschaftlicher Methoden. Konkurrenzf= systematische Erforschung der Entwicklungen der Branche/des Verhaltens der Konkurrenten. 

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