Phasen der marktanalyse

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Marktanalyse= Untersuchung des Absatzmarktes best. Zeitpunkt/Zweck! Nur einmal. Marktbeobachtung= Datenuberhang über einen längeren Zeitraum und Entwicklungen/Veranderungen auf Märkten informiert zu sein. Marktprognose= Einschätzung zukünftiger Marktentwicklungen.Primarforschung= direkt Forschung am Markt +zielorientierte Daten, aktuell, exklusiv-teuer, langsam, Zeitaufwendig Z.B Beobachtung, Testmarkt, Befragung. Sekundarf= Auswertung von Bereits vorhandenen Material +Daten schon da, geringe Kosten, Schnell-fehlende Aktualität/Zweckgebundenheit, Konkurrenz selben Daten Z.B Betriebsinternen:Preislisten,Vertreterberichte,Buchhaltung,Betriebsextern: Fernsehen, Kataloge, Fachmessen, GeschäftsberichtBefragung=Meinung Künden. Beobachtung= Verhalten/Umgang mit Den Produkten/Geschäften, zielorientiert, praziss, teuer, niedrigen kosten. PanelBefragung= mehrfache Befragung Einer gleichbleibendem Personengruppen über eine längere Zeitraum.Mafosinstitut +Keine Filter, schnell, Professionell, wenige Arbeitsbelastung, nicht manipulierbar Ergebnisse –Teuerkosten, wir kennen unser Markt besser als andere

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