Ethische Konzepte, moralische Werte und Werbeethik
Wichtige ethische Konzepte
Im Laufe der Philosophiegeschichte gab es drei wesentliche ethische Ansätze:
- Theorien der moralischen Leugnung: Diese bestreiten die Existenz einer universellen Moral und behaupten, moralische Normen seien Fiktionen.
- Hedonismus: Die Suche nach Vergnügen als Ziel des Menschen (z. B. Epikur oder der psychologische Hedonismus nach Mandeville).
- Nietzsches Philosophie: Der Übermensch sieht die Moral als eine Erfindung an, um die Schwachen vor den Starken zu schützen.
- Soziologische Schule (Durkheim und Lévy-Bruhl): Es gibt keine universelle Moral; jede Gesellschaft produziert eine eigene Moral, die für sie als gut gilt.
- Pragmatische Moral: Moralische Normen werden anerkannt, sind jedoch auf den Nutzen oder bestimmte sittliche Güter beschränkt. Ein Beispiel ist der Machiavellismus, bei dem der Zweck die Mittel heiligt.
- Vertreter einer absoluten Moral: Unabhängig von den Umständen ist eine Handlung entweder gut oder schlecht.
- Formale Ethik: Basiert rein auf den formalen Eigenschaften der moralischen Verpflichtung.
- Materiale Ethik: Der Inhalt wird durch die menschliche Natur bestimmt. Religiöse Ansätze sehen Gott als die endgültige Basis der Moral an.
Moralische Werte
Moralische Werte gehen von einer Person aus; es gibt keine unpersönlichen Werte. Sie sind moralisch notwendig. Wenn eine Person schlecht handelt, liegt dies nicht primär an ihrem Beruf, sondern ist eine Anforderung der eigenen Natur. Diese Werte stehen in enger Beziehung zu Strafe und Belohnung (moralische Schuld oder Verdienst). Die moralische Güte ist wichtiger als alle anderen Werte.
Ethik in der Werbung
Überzeugung in der Werbung sollte respektvoll und frei von Manipulation sein. Wichtige Aspekte sind:
- Manipulation: Verbot unterschwelliger Werbung.
- Konsumgewohnheiten: Kritische Förderung von Konsumgewohnheiten.
- Wahrhaftigkeit der Botschaft: Verbot irreführender Übertreibungen und Markenmanipulation.
- Stil und Respekt: Achtung der Person, sozialer Gruppen, des Rufs, des Selbstbildes sowie der Privatsphäre und Intimität; eine menschenwürdige Form der Veröffentlichung.
- Moralische Verantwortung: Diese tragen Werbetreibende, Agenturen, Medien sowie die öffentliche Gewalt und der Staat.