Grundlagen der Grammatik und Werbesprache

Die Konjugation: Regelmäßige und unregelmäßige Formen

Unter Konjugation versteht man die Gesamtheit aller Möglichkeiten, in denen ein Verb erscheinen kann, also alle Zeiten in jeder Hinsicht.

Regelmäßige Verben

Regelmäßige Verben behalten in all ihren Formen die gleiche Wurzel bei und verwenden die gleichen Endungen wie das Verb, das als Modell dient:

• Singen: cant-o, cant-é, é singen

Unregelmäßige Verben

Unregelmäßige Verben behalten nicht in allen Formen die gleiche Wurzel bei und verwenden nicht die gleichen Endungen wie das Modellverb, zum Beispiel:

• Werden: Est, Est-o-vee, sein-é

Sätze und koordinierte Satzgefüge

Koordinierte Sätze befinden sich auf der gleichen syntaktischen Ebene, wobei kein Satz von einem anderen abhängt. Sie können unabhängig voneinander stehen, wenn man die verbindenden Konjunktionen entfernt. Koordinierte Sätze können von verschiedenen Typen sein:

• Kopulativ: Drücken Summen aus (z. B. und).
• Disjunktiv: Drücken eine Wahl aus (z. B. oder).
• Explikativ: Drücken Gleichwertigkeit oder Gleichberechtigung aus (z. B. das bedeutet, dass).
• Adversativ: Drücken einen Gegensatz aus (z. B. aber).
• Konsekutiv: Schaffen eine Ursache-Wirkungs-Beziehung (z. B. also, dann).

Die Sprache der Werbung

Werbung ist eine überzeugende Form der Kommunikation, die darauf abzielt, den Empfänger zu informieren und ihn zu einem bestimmten Handeln zu bewegen. Einige Merkmale sind:

• Originalität: Um die Aufmerksamkeit des Empfängers zu gewinnen, muss die Nachricht originell sein und alle verfügbaren grafischen sowie sprachlichen Ressourcen nutzen. Das Streben nach Originalität macht die Werbesprache zu einer der innovativsten und facettenreichsten.
• Kürze: Eine Voraussetzung für die Wirksamkeit der Sprache ist es, die Aufmerksamkeit des Empfängers ohne Umschweife zu halten. Dies erfordert Prägnanz.
• Subjektivität: Werbung ist nicht objektiv. Sie versucht nicht nur, die Eigenschaften eines Produkts zu beschreiben, sondern es in einen positiven Rahmen zu setzen, um es begehrenswert zu machen. Hierfür werden Bilder und Worte gewählt, die Werte wie Erfolg, Prestige, Jugend, Männlichkeit, Weiblichkeit, Freiheit oder Kunst vermitteln.

Subjekt und Prädikat

Das Subjekt ist der Teil des Satzes, der die verbale Handlung ausführt. Es stimmt mit dem Verb in Numerus und Person überein. Man identifiziert es durch die Frage „Wer oder was?“. Es kann auch weggelassen werden.

Das Prädikat ist das, was über das Subjekt ausgesagt wird. Man findet es, indem man nach dem fragt, was nicht zum Subjekt gehört. Es gibt zwei Arten von Prädikaten:

• Nominalprädikat: Besteht aus den Verben „sein“, „werden“ oder „scheinen“, die immer von einem Attribut begleitet werden.
• Verbalprädikat: Besteht aus allen anderen Verben.