Grundlagen der Mikroökonomie: Markt und Wettbewerb

Marktmechanismen: Nachfrage und Angebot

Markt: Eine Reihe von Aktivitäten für den Verkauf eines Produkts, die durch den Lieferanten (Verkäufer) und den Nachfrager (Käufer) getätigt werden.

• Gesuchte Menge: Die Menge an Waren, welche die Nachfrager zu einem festen Preis zu erwerben bereit sind.
• Nachfrage: Die Menge eines Gutes, die Verbraucher zu einem bestimmten Preis zu kaufen bereit sind, unter Berücksichtigung der Preise relevanter Güter, des verfügbaren Einkommens sowie der Vorlieben und Geschmäcker.
• Nachfragekurve: Eine grafische Darstellung der Nachfragefunktion, welche die verschiedenen Mengen eines Gutes zeigt, die Käufer zu jedem Preis erwerben möchten.
• Angebot (Geldwert): Der Betrag eines Vermögenswertes, den Unternehmen bereit sind, zu einem bestimmten Preis zu produzieren.
• Unser Angebot: Die Menge eines Gutes, die Unternehmen zu einem bestimmten Preis zur Verfügung stellen, unter Berücksichtigung der Produktionskosten (abhängig von Faktoren und Technologie) sowie der Unternehmensziele.
• Angebotskurve: Grafische Darstellung der Angebotsfunktion, welche die Mengen eines Gutes zeigt, die Unternehmen zu jedem Preis produzieren möchten.
• Marktgleichgewicht (Market Equilibrium): Der Punkt, an dem die Pläne von Verbrauchern und Unternehmen übereinstimmen, sodass der Austausch beide Seiten zufriedenstellt.
• Preiselastizität der Nachfrage: Ein nützliches Instrument für Unternehmen, um zu prognostizieren, wie ihr Einkommen durch Preisänderungen beeinflusst wird. Bei einer elastischen Nachfrage reagiert die nachgefragte Menge empfindlich auf Preisänderungen und umgekehrt.

Marktformen und Wettbewerb

In Märkten mit vollkommenem Wettbewerb (Perfect Economy) hat kein Unternehmen einen deutlichen Einfluss auf den Preis. Der Ursprung liegt in der Einfachheit des Marktzugangs, da die Produktion kostengünstig ist und homogene Produkte verkauft werden.

• Monopol: Gekennzeichnet durch das Fehlen von Wettbewerb; ein einziger Anbieter bedient die gesamte Nachfrage und kann über die volle Kapazität entscheiden, um Menge und Preis nach eigenem Interesse festzulegen.
• Oligopol: Gekennzeichnet durch wenige Unternehmen, Produkthomogenität und die Notwendigkeit hoher Investitionen in Investitionsgüter oder die Produktion. Dies führt dazu, dass die Leistung eines Oligopolisten die Gewinne der Wettbewerber beeinflusst, da eigene kommerzielle Anstrengungen oft zur Verschlechterung der Ergebnisse der anderen führen.
• Monopolistischer Wettbewerb: Die Existenz vieler Anbieter und differenzierter Produkte sind hier die Hauptmerkmale.

Kriterien zur Markteinstufung

• Grad der Konzentration: Die Anzahl der Unternehmen oder Anbieter auf dem Markt.
• Einfluss auf den Preis: In den meisten Fällen haben die Produzenten einen erheblichen Einfluss auf den Preis.
• Grad der Homogenität: Ein Markt ist homogen, wenn seine Produkte austauschbar sind, da keine Unterschiede in Qualität, Design und Funktion bestehen.
• Intensität des Wettbewerbs: Das Ausmaß, in dem einzelne Firmen auf dem Markt um höhere Verkaufszahlen kämpfen.
• Grad der Transparenz: Wie viele Informationen Verkäufer und Käufer über den Preis und alle getätigten Transaktionen eines Produkts besitzen.
• Marktzutritts- und Austrittsfreiheit: Die Hindernisse, mit denen ein Unternehmen beim Betreten oder Verlassen eines Marktes konfrontiert wird.

Zutrittsschranken und Kooperationen

Zutrittsschranken sind Faktoren, die den Markteintritt neuer Unternehmen verhindern oder behindern. Austrittshindernisse sind Kosten, die ein Unternehmen beim Verlassen eines Marktes tragen müsste, ohne die getätigten Investitionskosten wiedererlangen zu können.

CD (Kartell): Ein informeller Zusammenschluss von Unternehmen, die unter Beibehaltung ihrer Eigenständigkeit kooperieren, um den Wettbewerb auf dem Markt zu verringern oder zu unterdrücken.