Grundlagen des Sourcing, der Kostenrechnung und des Marketingmanagements
Sourcing und Beschaffungsmanagement
Ziel des Sourcing ist es, der Fertigung die notwendigen Materialien zur Verfügung zu stellen.
Die Beschaffungsfunktion
Die Beschaffungsfunktion besteht aus drei Aspekten: Beschaffung, Lagerung und Verwaltung.
1. Beschaffung (Einkauf)
Der Einkauf von Materialien für die Produktion erfordert die Berücksichtigung folgender Faktoren:
- Preis
- Qualität
- ... (weitere Faktoren)
2. Lagerung
Es müssen Einrichtungen (Lager) vorhanden sein, um die von der Fertigung benötigten Produkte zu lagern.
3. Bestandsverwaltung (Inventar-Management)
Es ist notwendig, ein Inventar-Management-System zu entwickeln, um Folgendes zu bestimmen:
- Die Sollbestandsmenge, die beibehalten werden muss.
- Das Tempo der Aufträge zur Deckung der Unternehmensbedürfnisse für Produktion und Kommerzialisierung.
Einteilung der Bestandskosten
Die Bestandskosten setzen sich typischerweise aus folgenden Komponenten zusammen:
Bestellkosten
Dies sind die Kosten, die bei der Durchführung von Aufträgen entstehen.
Anschaffungskosten
Dies ist der Preis für das Produkt, das wir vom Lieferanten kaufen.
Lagerhaltungskosten (Wartungskosten)
Dies sind die Kosten, die dem Unternehmen entstehen, um ein bestimmtes Lagervolumen zu verwalten. Dazu gehören:
- Verwaltungstätigkeit
- Physischer Raum
- Wirtschafts- und Finanzpolitik (Kapitalbindungskosten)
Aktien-Split-Kosten
Phasen der Marktstudie
1. Definition des Untersuchungsziels
Vor jeder Studie sollte klar definiert werden, was man wissen will und welche Ziele verfolgt werden.
2. Design des Forschungsmodells
Basierend auf dem Studienziel muss festgelegt werden, wie die Untersuchung durchgeführt wird. Die wichtigsten Formen der Informationsgewinnung sind:
- Firmeninterne Informationen
- Veröffentlichte amtliche Statistiken
- Externe Untersuchungen (durch Dritte)
3. Datenerhebung
Dies ist oft ein schwieriger und teurer Prozess. Es gibt zwei Arten von Daten:
- Primärdaten (Raw-Daten): Unstrukturierte Informationen, die speziell für die Studie erhoben wurden.
- Sekundärdaten: Strukturierte Informationen, die schnell verfügbar sind.
4. Klassifizierung und Aufbereitung der Daten
Sobald die notwendigen Daten gesammelt wurden, erfolgt die Klassifizierung mithilfe statistischer Verfahren.
5. Analyse und Interpretation der Daten
Nachdem alle Daten gesammelt und klassifiziert wurden, folgt die Phase der Analyse und Interpretation der Ergebnisse.
6. Ergebnispräsentation
Dies ist der letzte Prozess, der in der Erstellung und Vorlage des Abschlussberichts besteht, welcher die Schlussfolgerungen der Studie enthält.
Phasen des Marketingplans
1. Situationsanalyse
Hierzu gehört die Analyse der Maßnahmen, die das Unternehmen in früheren Perioden durchgeführt hat, sowie die Untersuchung folgender Bereiche:
- Umweltstudie
- Unternehmensbild
- Qualifiziertes Personal
- Vertriebsnetz
- Wettbewerb
- SWOT-Analyse
- Produkt
2. Bestimmung der quantitativen und qualitativen Ziele und Strategieauswahl
3. Ausarbeitung des Plans
Diese Phase umfasst:
- Zieldefinition
- Allgemeiner Ansatz und spezifische Ziele der verschiedenen Marketing-Variablen
- Umfassende Beurteilung des Plans
- Benennung der Verantwortlichen für die Durchführung des Plans
4. Maßnahmenplan (4 Ps)
Definition der Maßnahmen für:
- Produkt
- Preis
- Promotion (Förderung)
- Vertriebskanäle