Grundlagen der Werbekommunikation und Slogans

Grundlagen und Funktionen der Werbung

Werbung ist ein Genre, das einem gewerblichen Zweck dient und versucht, die Gesellschaft davon zu überzeugen, ein Produkt zu konsumieren. Sie dient auch zur Durchführung von Solidaritätskampagnen, wie der Prävention von Unfällen im Verkehr, um eine Idee zu fördern oder der Gesellschaft Probleme bekannt zu machen, die sie direkt oder indirekt betreffen. Diese werden als institutionelle Werbung bezeichnet. In dem vorliegenden Text werden die Werbeexposition und die Beschreibung als vorherrschende Argumente genutzt.

Elemente der Kommunikation

Werbung ist ein vollständiger kommunikativer Prozess, in dem ein Sender eine Botschaft an eine Empfängergruppe leitet. Dieser Mitteilungsprozess ist einseitig, was bedeutet, dass keine Aussprache zwischen dem Sender und dem Empfänger stattfindet. Der Kanal kann in Abhängigkeit von der Art der Übertragung variiert werden.

Die Codes werden unterteilt in:

• Sprachlich (linguistisch): Bestehend aus dem Werbetext und dem Slogan (kurze Sätze, um die Aufmerksamkeit des Empfängers zu gewinnen und leicht im Gedächtnis zu bleiben).
• Ikonografisch: Bestehend aus dem Bild, der Typografie und akustischen Elementen.

In Werbetexten herrscht die Dreifachfunktion der Sprache (Trifunktionalität) vor: die appellative (appellative Funktion), die poetische und die repräsentative Funktion.

Nicht-sprachliche Elemente

In der Regel entsprechen diese der Fotografie, erstrecken sich aber auch auf die Gestaltung und die Schriftart (auffällige Farben, Schriftart und -größe). Das Verhältnis zwischen Text und Bild ist sehr wichtig, da es die Semantik der Nachricht unterstützt und im Gegenzug ihre Konnotation verstärkt. Das Image ist entscheidend, da es schnell die Aufmerksamkeit des Empfängers erfasst. Dies geschieht durch:

• Farbe und Beleuchtung
• Kinesik: Ausdrucksfähigkeit von Körper und Gesicht
• Proxemik: Verhältnis zwischen den Zeichen und dem Produkt als wünschenswert

Die Sprache der Werbung und der Slogan

Die Sprache der Werbung ist im Einklang mit den Grundsätzen der Sparsamkeit und der Nähe strukturiert. Sie verwendet einen Stil, der in kurzen Mitteilungen kondensiert und so nah wie möglich am Empfänger ist (was im Slogan deutlich wird).

Der Slogan ist eines der wichtigsten sprachlichen Systeme in der Anzeige. Er besteht aus einem oder mehreren kurzen Sätzen, die versuchen, die Aufmerksamkeit des Empfängers zu gewinnen.