Die Marketing-Philosophie und die Funktionen im Unternehmen

Zusammenfassung

Der Text erklärt die Marketing-Philosophie, nach der Verbraucher im Mittelpunkt der Unternehmensführung stehen und alle Ressourcen an ihren Bedürfnissen ausgerichtet werden sollten. Außerdem werden die Aufgaben der betrieblichen Funktionen (Produktion, Finanzen, Personal, Informatik und Marketing) sowie die Elemente der Unternehmensstrategie wie Mission, Werte, Vision, Politik und Wachstum beschrieben.

Kernpunkte

Die Marketing-Philosophie stellt den Verbraucher in den Mittelpunkt; Personal, Material und Geld werden an seinen Bedürfnissen ausgerichtet.
Marketing wird als Wissenschaft von Transaktionen verstanden: Wert schaffen, stimulieren und austauschen.
Jede betriebliche Funktion hat einen eigenen Verantwortungsbereich: Produktion (Verarbeitung von Rohstoffen und Fertigwaren), Finanzen (Beschaffung und Verwendung finanzieller Mittel), Personal (Humanressourcen), Informatik (Informationen) und Marketing (Warenfluss zum Endverbraucher).
Die Marketing-Funktion umfasst alle Aktivitäten, die Kunden gewinnen, schaffen, halten und zufriedenstellen sollen.
Die Unternehmensstrategie umfasst Entscheidungen zu Mission (dauerhafter Zweck), Werten (Verhaltensleitlinien), Vision (zukünftiges Selbstbild), Politik und Wachstum.

Stellen Sie sich auf die Probe

Die Marketing-Philosophie

Die Marketing-Philosophie besagt, dass die Verbraucher im Mittelpunkt der Unternehmensführung stehen sollten. Alle Unternehmensressourcen (Personal, Material und Geld) sollten an die Bedürfnisse der Verbraucher angepasst werden, damit das Unternehmen seine Ziele erreicht. Marketing ist die Wissenschaft von Transaktionen: Wie Wert geschaffen, stimuliert und ausgetauscht wird.

Funktionen im Unternehmen

Eine Funktion des Unternehmens ist nicht nur eine Zusammenfassung der Aktivitäten, die einem Geschäftsführer oder Vorstand unterstellt sind. Aktivitäten, die dem Manager der Produktion zugeordnet sind, beziehen sich auf die Verarbeitung von Rohstoffen und Fertigwaren. Der Finance-Manager übernimmt die Verantwortung für alle Aktivitäten im Zusammenhang mit der Sammlung und Verwendung finanzieller Ressourcen. Der Personalmanager ist für die Beschaffung, Instandhaltung und Entwicklung der Humanressourcen eines Unternehmens zuständig. Der Informatik-Manager ist für die Erhebung, Verarbeitung, Speicherung und Bereitstellung von Informationen auf verschiedenen Ebenen der Organisation verantwortlich. Der Marketing-Manager befasst sich mit dem Ausgangsstrom, insbesondere damit, wie Waren oder Dienstleistungen zum Endverbraucher gelangen. Die Marketing-Funktion umfasst eine Reihe von Aktivitäten, die den Fluss von Waren und Dienstleistungen vom Produzenten zum Verbraucher lenken. Darüber hinaus ist die Marketing-Funktion des Unternehmens die Summe der Aktivitäten, die darauf abzielen, Kunden zu gewinnen, zu schaffen, zu halten und zufriedenzustellen.

Unternehmensstrategie

Die Unternehmensstrategie bezeichnet eine Gruppe von Unternehmen, die von demselben Eigentümer oder einer Holding kontrolliert werden. Entscheidungen im Rahmen der Unternehmensstrategie betreffen:

Die Mission (Die Mission ist der Zweck des Unternehmens und ist dauerhaft)
Die Werte (Die Werte sind die allgemeinen Leitlinien, die das Verhalten der Mitglieder eines Unternehmens bestimmen)
Die Vision (Die Vision beschreibt, was wir in Zukunft sein wollen)
Die Politik
Das Wachstum (Entscheidungen legen fest, wie das Wachstum gefördert wird, was beibehalten und was verkauft wird)

Häufige Fragen

Was besagt die Marketing-Philosophie?

Sie besagt, dass die Verbraucher im Mittelpunkt der Unternehmensführung stehen sollten. Alle Unternehmensressourcen sollen an deren Bedürfnisse angepasst werden, damit das Unternehmen seine Ziele erreicht.

Welche Aufgaben hat der Marketing-Manager?

Er befasst sich mit dem Ausgangsstrom, also damit, wie Waren oder Dienstleistungen zum Endverbraucher gelangen. Die Marketing-Funktion umfasst alle Aktivitäten, die Kunden gewinnen, schaffen, halten und zufriedenstellen.

Was ist die Mission eines Unternehmens?

Die Mission ist der Zweck des Unternehmens und ist dauerhaft. Sie gehört zu den Entscheidungen der Unternehmensstrategie.