Die wichtigsten Marketing-Definitionen: Strategie, Mix und 4 Ps
Grundlegende Marketing-Konzepte
Operationelles Marketing
Eine Reihe konkreter Maßnahmen, die auf Produktentwicklung, Vertrieb, Preisgestaltung und effektive Kommunikation ausgerichtet sind, um ein empfängliches Publikum zu erreichen.
Strategisches Marketing
Es führt das Unternehmen zu attraktiveren wirtschaftlichen Chancen durch Forschung, Segmentierung und eine optimale Positionierung auf dem Markt.
Der Marketing-Mix (Die 4 Ps)
Der Marketing-Mix umfasst die Klassifizierung, Koordination und Kontrolle der 4 Ps (Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation), um die Unternehmensziele unter Berücksichtigung der verfügbaren Ressourcen und des Marktes zu erreichen.
Megamarketing nach Kotler
Wenn die 4 Ps von McCarthy um zwei weitere Faktoren erweitert werden: Politik und öffentliche Meinung. Dies wird als Megamarketing nach Kotler bezeichnet.
Desmarketing
Sein Ziel ist es, den Verbrauch von Produkten zu reduzieren, die möglicherweise erschöpft sind (z. B. Wasser oder Öl), wenn die Nachfrage sehr groß ist.
Komponenten des Marketing-Mix
1. Produkt
Der Kunde kauft mehr als nur einen Gegenstand; er kauft die Erfüllung eines Bedürfnisses. Das Produkt ist eine Reihe von Attributen, die der Verbraucher als Erfüllung seiner Wünsche wahrnimmt.
2. Preis
Ein kritischer Teil, der den Produktverbrauch beeinflusst und die Vorteile des Unternehmens bestimmt. Wichtige Faktoren sind Kosten, Wettbewerb, Preis-Leistungs-Verhältnis und die Reaktion des Marktes auf Preisänderungen.
3. Distribution (Vertrieb)
Entspricht der physischen Verteilung des Produkts oder der Dienstleistung. Dies umfasst die Auswahl der Vertriebskanäle, die Einbeziehung von Vermittlern und die Logistik, um die Produkte zum Händler zu bringen.
4. Kommunikation
Umfasst alle Entscheidungen, die darauf abzielen, eine optimale Beziehung zwischen dem Unternehmen und dem Markt aufzubauen.
Der Marketingplan: Das grundlegende Management-Tool
Der Marketingplan ist das grundlegende Werkzeug des Managements, das jedes marktorientierte Unternehmen, das wettbewerbsfähig sein will, verwenden muss. Der Marketingplan gibt den Blick frei auf das eigentliche Ziel und darauf, was erreicht werden soll. Gleichzeitig beschreibt er detailliert den aktuellen Status und die Position, in der wir uns befinden, und kennzeichnet die notwendigen Schritte, die unternommen werden müssen.