Unternehmensidentität und Standortwahl: Strategien & Faktoren

Identifikation des Unternehmens

Das Image eines Unternehmens ist ein entscheidender Erfolgsfaktor. Unternehmen werden durch verschiedene Komponenten identifiziert, die sie von Wettbewerbern abheben. Diese Kennungen umfassen den Firmennamen, Logos oder Anagramme.

A. Firmenname

Der Name oder die Firma kann nach verschiedenen Kriterien ausgewählt werden:

• Bedeutung des Namens
• Einprägsamkeit (Rechtsmittel)
• Wiedererkennungswert
• Name des Unternehmensinhabers
• Bekannte und gesellschaftlich akzeptierte Begriffe

B. Logos und Anagramme

Logos und Anagramme sind Symbole, die aus Buchstaben, Zahlen, Abkürzungen oder Zeichnungen bestehen, um ein Unternehmen visuell eindeutig zu identifizieren.

Identifikation der eigenen Produkte oder Dienstleistungen

Utility-Strategien und -nutzung: Eine Marke ist ein Name, ein Zeichen oder ein Symbol, das ein Produkt oder eine Dienstleistung kennzeichnet. Sie dient dazu, unsere Angebote klar von denen der Wettbewerber zu unterscheiden.

Bedeutung der Markenwahl

Der Markenname ist von großer Bedeutung. Er muss originell sein, gut klingen und der Öffentlichkeit die gewünschte Botschaft sowie die Merkmale der Ware oder Dienstleistung vermitteln.

Utility-Strategien

• Verstärkung des Unternehmensimages:
  • Verwendung des Firmennamens als Marke
  • Kombination aus Firmenname und Produktmarke
• Stärkung des Produktimages:
  • Verwendung eines eigenständigen Produktnamens
  • Einsatz von Zweitmarken

Lage des Unternehmens

Die Entscheidung über den Standort des Unternehmens wird durch verschiedene Faktoren beeinflusst:

• Art der Tätigkeit: Bestimmt a priori mögliche Standorte.
• Größe des Unternehmens: Kleine Unternehmen benötigen oft flexiblere Einrichtungen.
• Investitionskapazität: Verfügbares Budget für den Standort.
• Verfügbarkeit von Räumen: Angebot in der jeweiligen Zone.

A. Determinanten der Standortwahl

Jeder Standort wird durch spezifische Faktoren bestimmt:

• Zugang zu Rohstoffen: Nähe zu Lieferanten.
• Steuerliche Anreize: Maßnahmen zur Verringerung der Steuerlast, wie:
  • Verkauf zu geltenden Steuersätzen
  • Subventionen in die Bemessungsgrundlagen
  • Reduzierung der zu liquidierenden Beiträge
  • Sonstige steuerliche Anreize
• Stipendien und Subventionen: Wirtschaftliche Unterstützung bei der Gründung, wie:
  • Direkte Zuschüsse
  • Teilweise Subventionen
  • Zuschüsse zu Sozialversicherungsbeiträgen
  • Vorschuss auf Arbeitslosengeld
  • Förderung der ländlichen Beschäftigung