Marktanalyse: Definition, Segmentierung und Kaufverhalten
Definition und Arten von Märkten
Der Markt wird definiert als die Gesamtheit aller Verbraucher, die ein gemeinsames Bedürfnis befriedigen möchten und über die wirtschaftliche Kapazität verfügen, dies zu tun.
Klassifizierung der Märkte
- Wettbewerbsgrad: Unterscheidung zwischen vollkommenem Wettbewerb und unvollkommenem Wettbewerb.
- Expansionsmöglichkeiten:
- Aktueller Markt: Bestehende Verbraucher zum Zeitpunkt der Analyse.
- Marktpotenzial: Summe der heutigen Verbraucher plus potenzielle Kunden durch effektives Marketing.
- Marktentwicklung: Zukünftige Entwicklung des Marktes (wachsend, stagnierend oder rückläufig).
- Marktarten nach Käufer:
- Verbrauchermärkte: Waren und Dienstleistungen für den privaten Bedarf (Familien).
- Industrielle Märkte: Austausch