Marktforschung: Methoden, Nachfrage- und Angebotsanalyse

Investigación "Market"

1. Justificar

Begründung: Bedürfnis nach Information; Nutzen-Kosten bestimmen den Umfang; die Auswirkungen der Studie klären.

2. Especificar Ziele

Fortsetzen? Segment erhöhen, um die Akzeptanz eines neuen Produkts zu steigern; Verwendung des Produkts messen; Label-Design oder Verpackung ändern.

3. Determinar Diseño und Forschungs- sowie Datenquellen

Wie erfolgt die Beschaffung von Informationen? Umfassender Aktionsplan mit Datentypen und Quellen von Informationen.

4. Verfahren entwickeln und Datenerfassung

Methoden: quantitative, qualitative und gemischte Taktiken wie Beobachtung, experimentelle Methoden und Interviews.

5. Design jeder Stichprobe

Weniger als 500.000: endliche Population; größer als 500.000: praktisch unendlich. Das Universum definieren, das Konfidenzniveau bestimmen und den Fehler angeben.

Beispiel

Elemente, die das Universum repräsentieren und die Merkmale des Systems aufweisen.

Probenahme / Muestreo

Probenahme:

• Probabilistisch: Jedes Element hat gleiche Wahrscheinlichkeit, gewählt zu werden.
• Geschichtet / Stratifiziert: Wenn das Universum sehr groß ist; angemessene Zuteilung bzw. unverhältnismäßige Zuweisung.
• Mehrstufiges Zufalls-Stichprobenverfahren.
• Nicht-probabilistische Verfahren.
• Gemischte Verfahren.

Wanted

Eine Menge einer Ware oder Dienstleistung, die zu einem festen Preis gekauft wird; ein Bedürfnis.

Anah / Bedarfsanalyse

Bedarfsanalyse: Eine Studie, die demonstriert und quantifiziert, wie viele Personen einen guten Service benötigen, um sie zu befriedigen (Preise, Wachstumsrate).

Aktuelles Volumen des Antrags

Quellen: Primärquellen, Sekundärquellen.

Erwarteter Umfang der Nachfrage

Erwarteter Umfang der Nachfrage während der Laufzeit des Projekts.

Theoretische statistische Betrachtung

Zug für Zug: theoretische Statistiken der Verbraucher.

Um zu erhöhen oder zu rechtfertigen

Beurteilung in einem konstanten oder dynamischen Umfeld.

These zur Nachfrage

Analyse der aktuellen Nachfrage und der künftigen Nachfrage.

Methodik

1. Entwicklung von Zeitreihen für die zu untersuchende Variable.
2. Integration eines Trend-Prognosemodells zur Verwendung als Referenz in alternativen Szenarien.
3. Definition der Faktoren, die die Variable der Studie beeinflussen.
4. Definition der Szenarien (optimistisch, pessimistisch).
5. Darstellung der erwarteten Schwankungen der Variable in den einzelnen Szenarien.
6. Identifikation und Validierung des Modells.
7. Ausarbeitung von Strategien.

Angebot

Angebot: Menge von Waren oder Dienstleistungen, die auf dem Markt zu einem festen Preis angeboten werden.

Faktoren des Angebots

Preis, Menge, Qualität der produzierten Güter, Anzahl der Wettbewerber, Marktgröße, Volumen der nachgefragten Güter, Herstellungskosten.

Analyse des Angebots

Ana: Lage, Größe, Eigenschaften, Verhaltensweisen und zukünftige Lieferfähigkeit definieren.

Typen des Angebots

Angebotstypen:

• Freier Markt: Viele Hersteller; kein dominanter Anbieter; Qualität und Preis sind entscheidend.
• Oligopol: Wenige Produzenten.
• Monopolistisch / Monopol: Ein Hersteller.