Nike Marketing-Mix, Handelsrecht und Typen Technologischer Innovation

Der Marketing-Mix von Nike

Der Nike Schuh ist ein wesentliches Produkt, das vom Verbraucher primär wegen des Komforts beim Gehen geschätzt wird. Er leistet einen wesentlichen Beitrag zum Sport, gewährleistet optimale Performance in spezifischen Sportbereichen und ist gleichzeitig ein wichtiges Mode-Statement, das auch Elite-Athleten anspricht.

Produktstrategie

Das Produktverhalten (der Schuh) muss ausreichende Merkmale für verschiedene Sportarten aufweisen und eine starke technologische Unterstützung bieten, um die sich entwickelnden Kundenbedürfnisse zu erfüllen. Dies führt zu unterschiedlichen Stilen und Designs in den verschiedenen Modellen. Nike-Schuhe sind langlebige, materielle Güter. Der Kunde wird durch Qualität und Preis segmentiert. Die Produktattribute – Qualität, Funktionen und Design – positionieren den Schuh im oberen Marktsegment. Das Logo dient als wichtiges Unterscheidungsmerkmal und Markenzeichen, das unverwechselbar und leicht erkennbar ist. Nike bietet zudem eine breite Palette von Dienstleistungen an. Durch die Entwicklung von Innovationen und neuen Produkten befindet sich das Unternehmen in einer Wachstumsphase.

Preisgestaltung (Price)

Die Preisgestaltung spiegelt die höhere Qualität wider (Premium-Preisstrategie). Die Preise werden unter Berücksichtigung der Wettbewerber mit ähnlichen Kampagnen, wie Adidas und Puma, festgelegt.

Vertrieb (Place)

Das Unternehmen nutzt für den Vertrieb der Schuhe ein vertikales Corporate-Marketing-System, das für die endgültige Verteilung an Verbraucher und Vertragspartner verantwortlich ist. Es werden Verträge mit Vertriebs- und Einzelhandelsketten geschlossen. Das Unternehmen delegiert nicht die gesamte Verantwortung an die Kanäle, um die Kontrolle über wichtige Marktentscheidungen, den direkten Kundenkontakt und die Lagerressourcen an verschiedenen geografischen Standorten zu behalten.

Kommunikation (Promotion)

Die Werbung dient dazu, neue Produkte und Modelle, die auf den Markt gebracht werden, zu kommunizieren und sich vom Wettbewerb zu differenzieren. Die Werbekampagnen zeigen oft Szenen mit prominenten Sportlern. Es werden verschiedene Medien genutzt:

• Print: Sportzeitungen und -zeitschriften.
• Elektronisch: Fernsehen und Internet.
• Extern: Merchandising und die Beauftragung berühmter Sportler zur Repräsentation der Nike-Kampagne.

Zusätzlich werden Videos und Vervielfältigungen erstellt, und es wird Unterstützung für Sportvereine angeboten.

Forschung und Entwicklung (R&D)

F&E ist die systematische kreative Arbeit, die durchgeführt wird, um das Wissen, einschließlich der Erkenntnisse über Mensch, Kultur und Gesellschaft, zu erweitern und dieses Wissen zur Entwicklung neuer Anwendungen zu nutzen. F&E-Aktivitäten umfassen drei Arten:

1. Grundlagenforschung: Ursprüngliche, experimentelle oder theoretische Arbeiten, die unternommen werden, um neue Erkenntnisse über die Grundlagen von Erscheinungen und wahrnehmbaren Tatsachen zu gewinnen, ohne auf eine bestimmte Anwendung ausgerichtet zu sein.
2. Angewandte Forschung: Wird durchgeführt, um die mögliche Nutzung der Ergebnisse der Grundlagenforschung zu bestimmen.
3. Technologische Entwicklung: Systematische Arbeit, die auf die Herstellung neuer Materialien, Produkte oder Geräte abzielt.

Grundlagen des Handelsrechts

Im Handelsrecht sind Kaufleute (Individuen) Personen mit Rechts- und Geschäftsfähigkeit, die eine wirtschaftliche Tätigkeit professionell, regelmäßig und im eigenen Namen ausüben. Unternehmen nehmen dabei eine der im Handelsgesetzbuch geregelten Formen an.

Wichtige Rechtsgrundlagen

Die wichtigsten Regeln sind:

• Das Handelsgesetzbuch (HGB), das ein grundlegendes Gesetz des spanischen Handelsrechts ist.
• Zusätzliche Gesetze, die spezifische Aktivitäten des Unternehmers regeln.
• Regionale Gesetze, die betriebswirtschaftliche Aspekte der Autonomen Regionen kontrollieren.
• Richtlinien und Verordnungen der Europäischen Union, die für die Mitgliedstaaten verbindlich sind.

Handelsregister und Registrierungspflicht

Die Registrierung im Handelsregister ist die Pflicht jedes Kaufmanns. Es handelt sich um ein öffentliches Register, in dem die identifizierenden Daten des Unternehmers und die von ihm durchgeführten Handlungen erfasst werden. Die Registrierung ist für Handelsgesellschaften obligatorisch und für Einzelunternehmer freiwillig.

Erforderliche Buchführung

Folgende Bücher sind erforderlich:

• Das Journal (Tagebuch): Speichert chronologisch alle Vorgänge im Zusammenhang mit der Tätigkeit des Unternehmens.
• Das Inventar- und Jahresabschlussbuch: Erfasst in regelmäßigen Abständen die Vermögenswerte des Unternehmens, einschließlich Vermögen, Forderungen und Verbindlichkeiten.

Gesellschaften müssen zusätzlich führen:

• Das Protokollbuch der Hauptversammlung: Enthält die in den Sitzungen dieses Gremiums getroffenen Vereinbarungen.
• Das Partnerbuch: Enthält das Eigentum der Partner an den Aktien der Gesellschaft.

Anforderungen an die Buchhaltung

Die Buchhaltung muss unabhängig, klar, systematisch und ohne Lücken geführt werden. Die Unterlagen müssen vom Unternehmer aufbewahrt werden. Die Buchführung ist geheim. Die Dokumentation der wirtschaftlichen Auswirkungen des Unternehmens muss 6 Jahre ab dem Ende des Jahres gelagert werden. Der Unternehmer muss die Jahresabschlüsse innerhalb eines Monats nach ihrer Annahme durch die Hauptversammlung im Handelsregister hinterlegen und eine jährliche Rechnungsprüfung durch einen unabhängigen Sachverständigen für die Prüfung und Bewertung veranlassen.

Typen der Technologischen Innovation

Man unterscheidet verschiedene Arten der technologischen Innovation:

Nach Grad der Neuheit

• Inkrementelle Innovation: Besteht darin, ein bereits vorhandenes Produkt zu verbessern. Diese Verbesserungen werden vom Unternehmen entwickelt und stellen keine radikale Neuerung dar.
• Radikale (Disruptive) Innovation: Stellt einen neuartigen und entscheidenden Beitrag dar, der mit dem bisher Bestehenden bricht. Ihr Vorteil ist, dass sie dem Unternehmen ermöglicht, eine Reihe neuer Waren und Dienstleistungen anzubieten, wodurch es zeitweise ein Monopol genießen kann.

Nach Art des Innovationsgegenstands

• Produktinnovation: Die Markteinführung neuer Produkte, die sich signifikant hinsichtlich wesentlicher Funktionen, technischer Spezifikationen, eingebetteter Software oder anderer immaterieller Komponenten unterscheiden.
• Prozessinnovation: Die Einführung neuer Herstellungsverfahren, Vertriebsmethoden oder unterstützender Prozesse.
• Organisatorische Innovation: Die Anwendung neuer Änderungen in der Unternehmensstruktur.
• Marketinginnovation: Die Anwendung von deutlich verbesserten Vertriebsmodellen, die darauf abzielen, die Attraktivität der Waren und Dienstleistungen zu steigern.