Sprache in Medien und Werbung: Merkmale und Entwicklung

Merkmale der gesprochenen Sprache in den Medien

Die gesprochene Sprache in den Medien zeichnet sich durch folgende Aspekte aus:

• Neutraler Akzent: Mundartunterschiede werden zugunsten einer Regel- oder Standard-Aussprache neutralisiert oder gestrichen.
• Formales Register: Ein mittlerer Tonfall vermeidet sowohl extrem kultivierte als auch umgangssprachliche oder vulgäre Ausdrucksweisen.
• Formale Einfachheit: Eine einfache Syntax und ein verständlicher Wortschatz sorgen für die Erreichbarkeit der meisten Zuschauer oder Hörer.

Häufige Fehler (Common Errors)

• Aufsteigende deklarative Intonation.
• Prosodischer Schwerpunkt auf unbetonten Silben.
• Trennung emphatischer Vokale, wo eine Sinalefa (Verschleifung) erfolgen sollte.
• Aussprache von Fremdwörtern rein phonetisch, ohne Anpassung an das Spanische.
• Verwendung des Infinitivs als unabhängiges Verb, ohne Unterordnung unter ein anderes Zeitwort.

Die Sprache der Werbung

Werbung verfolgt einen bestimmten Zweck: Sie versucht, den Empfänger von den Vorteilen eines Produktes zu überzeugen. Dabei nutzt sie sprachliche Ökonomie sowie spezielle Techniken und Mittel, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Phonetisch-phonologische Ebene

Einsatz phonetischer Stilmittel mit dem Ziel, die Einprägsamkeit von Marken zu erleichtern.

Morphosyntaktische Ebene

• Verwendung des Imperativs.
• Aussagesätze, Ausrufe und Fragesätze.
• Einsatz von Komparativ und Superlativ.
• Vereinfachung der Syntax und einfache Aneinanderreihung von Sätzen.

Ziel: Überzeugung von einer Idee, Darstellung von Produkteigenschaften, Erregung von Aufmerksamkeit sowie Kürze und Effizienz.

Lexikalisch-semantische Ebene

• Schöpfung oder Nutzung von Neologismen.
• Einsatz von rhetorischen Figuren.

Ziel: Einfangen der Aufmerksamkeit des Empfängers und Steigerung der Wirksamkeit der Werbebotschaft.

Umgang mit Werbung und Manipulation

Im Idealfall gilt das Prinzip von Treu und Glauben, wonach die vom Anbieter bereitgestellten Informationen wahr sind. Dennoch besteht für den Zuschauer die Gefahr von Fehlinterpretationen durch Manipulation (falsche Werbung). Konsumenten sollten daher eine kritische Haltung gegenüber Anzeigen einnehmen. Die Handlungsmechanismen können sowohl visuell als auch verbal sein.

Manipulationstechniken in der Werbung

• Fake-Einträge: Wenn bereitgestellte Informationen nicht der Realität entsprechen.
• Irreführende Informationen: Die Information ist zwar richtig, lässt aber wesentliche Teile weg, die unsere Einschätzung des Produkts ändern würden.
• Subjektive Kommentare: Nutzung subjektiver Einschätzungen auf Plakaten, um das Produkt hervorzuheben.
• Übermäßige Assoziation: Wenn der Inserent das Produkt mit Werten in Verbindung bringt, mit denen es nichts zu tun hat.

Grundlagen der Massenkommunikation

Zu den Massenmedien zählen Zeitungen, Radio, Fernsehen und Internet.

• Emittent: Generische Absender.
• Empfänger-Gruppe: Eine öffentliche Nachricht für ein breites Publikum.
• Kanal: Technischer Kanal.
• Einweg-Kommunikation: In der Regel besteht kein direkter Zusammenhang bzw. Rückkanal.
• Audiovisueller Code: Nutzung von Bild und Ton.

Die Geschichte der Medien

• Schrift: Erlaubt die Verewigung von Nachrichten und die Entwicklung einer Gemeinschaft durch Gesetze, Geschichte und Literatur.
• Buchdruck: Ende des 15. Jahrhunderts; ermöglichte die Vermehrung und weite Verbreitung von Botschaften.
• Massenmedien: Ende des 19. Jahrhunderts; führten zur seriellen Reproduktion und raschen Verbreitung öffentlicher Kommunikation.
• Internet: Bietet mehr Interaktion, Vollständigkeit und Unmittelbarkeit.

Entwicklung des Journalismus

Bis zum 19. Jahrhundert dominierte der literarische Journalismus, bei dem Schriftsteller der formalen Gestaltung des Textes große Bedeutung beimaßen; es gab keine klare Trennung zwischen Information und Meinung. Die moderne Presse entstand in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts, als die Zeitung zum täglichen Bestandteil wurde. Technologische Erfindungen erleichterten die Verbreitung, oft mit starker ideologischer Prägung.

In den 1920er Jahren wurde das Radio zu einem mächtigen Werkzeug zur Beeinflussung der Gesellschaft. Das Fernsehen prägte die Mediengeschichte weiter mit einer enormen Beeinflussungskraft.

Die Ära des Internets

Das Internet stellt die letzte Revolution in den Medien dar. Es bietet die Fähigkeit, mit anderen Nutzern zu interagieren, und wird als das ultimative Kommunikationsmittel angesehen.

Sprache in den Medien

Die Mediensprache ist alternativ, synkretistisch und heterogen. Sie vereint Merkmale informeller und gehobener Register, oft als Standard-Varietät (Internationales Spanisch) bezeichnet. Das Lexikon ist für die Mehrheit des Publikums erschwinglich, die Syntax einfach gehalten.

• Schriftmedien: Nutzen einen schriftlichen verbalen Code.
• Audiovisuelle Medien: Kombination aus Grafik und Audio.
• Internet: Geschriebene Sprache kombiniert mit audiovisuellen und interaktiven Elementen.

Medien spiegeln sprachliche Phänomene der Gesellschaft wider und spielen eine wichtige Rolle bei der Normung und Fixierung der Sprache. Sie fungieren als Verstärker des Sprachgebrauchs und tragen zur Verbreitung des Standards bei, um die Ausbreitung von Fehlern zu verhindern.

Sprache in audiovisuellen Medien

Eigenschaften

• Multi-Sensorik-System: Spricht mehrere Sinne gleichzeitig an.
• Ganzheitliche Wahrnehmung (Value Set): Informationen werden global verarbeitet; der Empfänger dekodiert die Nachricht als Ganzes.
• Sensitive Sprache: Richtet sich eher an die Sinne als an den Intellekt.
• Einseitigkeit und Unmittelbarkeit.
• Besteht aus einem Satz von Symbolen und Verwendungsregeln zur Nachrichtenübertragung.

Audiovisuelle Textelemente

• Visuelle Elemente: Das Bild ist ein grundlegendes Element, das visuell wahrgenommen wird.
• Sound-Elemente: Akustische Realitäten wie Sprache, Musik, Soundeffekte und Stille.
• Technische Elemente: Kombination von Bildern, Tönen und Worten durch Montage-, Schnitttechniken und Nachvertonung.

Spontane und geplante Genres

• Spontane Genres: Es gibt keinen vorgefassten Text; Teilnehmer improvisieren Dialoge zu einem Thema. Es wird die tägliche mündliche Sprache mit Mindeststandards zur Korrektur verwendet.
• Geplante Genres: Basieren auf vorher geschriebenen Texten, sogenannten literarischen Skripten.
• Teleprompter: Ein Gerät, das Text auf einem Bildschirm anzeigt, der mitläuft, während der Moderator liest.