Produktinnovation: Dimensionen, Strategien und Prozessphasen
Produktinnovation: Dimensionen und Arten
Produktinnovation:
- Subjektdimension: Für wen ist etwas neu?
- Intensitätsdimension: Wie neu ist etwas?
- Zeitdimension: Wann beginnt und endet eine Innovation?
- Raumdimension: In welchem Gebiet ist es neu?
Neu-Produktarten:
- Echte Innovationen: Gab es vorher noch nicht.
- Quasi neue Produkte: Neuartig im Vergleich zu bereits bestehenden Produkten (z.B. Diät-Joghurt).
- Me-too-Produkte: Nachempfundene Produkte, die sich weniger durch die Produktsubstanz als vielmehr durch das Produktäußere unterscheiden.
Probleme und Risiken von Produktinnovationen
Die Einführung neuer Produkte birgt erhebliche Herausforderungen:
- Hohe Misserfolgsquote
- Hoher Ressourcenaufwand
- Negative Produktprogrammentscheidungen
- Innovationsdruck kann auf