Grundlagen der Marktforschung: Qualitative Methoden, Konsumentenverhalten & Marketingstrategien
Qualitative Forschung: Definition & Ursprung
Qualitative Forschung bedeutet, dass die Daten bei der Untersuchung gewonnen werden und keiner quantitativen Analyse oder Mengenmessung unterliegen. Sie kann angewendet werden, um Einstellungen, Gefühle und Motivationen zu erforschen. Sie entstand Mitte des 17. Jahrhunderts durch den Wissenschaftler Giambattista Vico.
Vorteile der Qualitativen Forschung
- Oft kostengünstiger als quantitative Forschung.
- Ermöglicht ein tiefes Verständnis der Motivationen und Gefühle der Verbraucher.
- Kann zur Verbesserung der Effektivität beitragen.
Einschränkungen der Qualitativen Forschung
- Kann kleine Unterschiede nicht so präzise erfassen wie quantitative Forschung.
- Nicht für große Stichproben geeignet.
- Sind nicht