Der Marketing-Mix: Die 4 Säulen der Marktstrategie
Sobald das Unternehmen den Markt oder das Segment gewählt hat, das angesprochen werden soll, muss es seinen Aktionsplan realisieren, um die Nachfrage nach seinen Produkten zu stimulieren. Dies geschieht durch die Definition des Marketing-Mix-Plans.
Das Unternehmen verfügt über vier Instrumente, um diesen Mix zu definieren, die sogenannten 4Ps des Marketing-Mix:
- Product (Produktpolitik)
- Price (Preispolitik)
- Place (Vertriebs- oder Distributionspolitik)
- Promotion (Kommunikationspolitik)
1. Das Produkt
Dies ist die erste Entscheidung des Unternehmens hinsichtlich der Merkmale, die eine Ware besitzen muss, um potenzielle Kunden zu gewinnen. Es umfasst das Design, die Qualität, die Marke und die Verpackung...