Visuelle Kommunikation: Bild, Farbe und Werbung

Bild und Ausdruck: Die Vision als Mittel der Wahrnehmung

Die Vision ist ein Mittel, mit dem die Realität wahrgenommen und verstanden wird. Sie ist eine Möglichkeit, im Zusammenhang mit der Welt den Prozess der visuellen Wahrnehmung durch das Auge, das Nervensystem und das Gehirn zu erfassen. Wahrgenommenes wird durch ein kombiniertes Verfahren aus körperlichen und psychischen Reizen dekodiert. In der Wahrnehmung kann im Allgemeinen festgestellt werden, dass einfache Formen ohne Übermaß an Informationen leichter wahrzunehmen sind.

Gesetze der visuellen Gestaltung

• Gesetz der guten Gestalt: Nach diesem Prinzip der Schließung besteht die Tendenz, unvollständige Informationen zu vervollständigen.
• Prinzip der Nähe: Nach diesem Prinzip werden Objekte, die näher beieinander liegen, als Gruppe wahrgenommen. Das heißt, nahe Dinge erwecken den Eindruck, gruppiert zu sein.

Zwecke der visuellen Sprache

Der Hauptzweck der Sprache ist die Kommunikation bestimmter Inhalte an einen Rezeptor. In visuellen Sprachen müssen jedoch verschiedene Ziele berücksichtigt werden:

• Informative Funktion: Bilder, Symbole oder Zeichnungen vermitteln uns starke und schnelle Informationen.
• Kommunikative Funktion: Diese ist notwendig, um ein Produkt, eine Marke oder einen Slogan zu veröffentlichen. Ihr Ziel ist es, jemanden von etwas zu überzeugen.
• Expressive Funktion: Diese reagiert auf Gefühle, Stimmungen und Überzeugungen des Autors.
• Ästhetischer Zweck: Im Grafikdesign sind Form und Funktion zwei grundlegende Aspekte, die berücksichtigt werden müssen, um nützliche und praktische Produkte unter ästhetischen Gesichtspunkten zu erreichen.

Texturen und die Bedeutung der Farbe

Texturen werden als die haptische Qualität eines Raums definiert, die mit der Zusammensetzung der Materie und deren Erscheinung verbunden ist. Die Farbe ist eine wesentliche Informationsquelle.

Arten der Farbgebung:

• Ikonische Farbe: Sie dient als Darstellung der Figur oder eines anderen Elements. Sie ist ein zentrales Element des realistischen Bildes, da farblose Bilder weniger Informationen enthalten als gesättigte Bilder.
• Manipulierte Farbe: Diese wird von ihrem natürlichen Zustand verändert oder manipuliert. Sie ist heller, dichter, reiner und leuchtender.
• Phantasiefarbe: Phantasie und Manipulation dienen als neue Form des Ausdrucks in bunten Bildern, bei denen keine Veränderung der Form, wohl aber der Farbe stattfindet.
• Konnotative Farbe: Die Konnotation ist die Wirkung von Faktoren, die nicht beschreibend, sondern psychologisch, symbolisch und ästhetisch sind. Sie entsprechen persönlichen Gründen oder subjektiven Förderungen.

Symbolik der Farben:

• Weiß: Unschuld, Frieden, Kapitulation.
• Schwarz: Das Böse, Geheimnisvolles, Unreines.
• Grau: Neutralität, Unentschlossenheit, Traurigkeit.
• Gelb: Neid, Zorn, Feigheit.
• Rot: Leidenschaft, Ehrgeiz, Freude.
• Orange: Enthusiasmus, Spannung, Leidenschaft.
• Grün: Ruhe, Tranquillität, Erholung.
• Blau: Weisheit, Freundschaft, Glück.
• Violett: Mystik und Melancholie.

Funktionen der Farbe und visuelles Gleichgewicht

Farben helfen dabei, Volumina und Formen zu identifizieren sowie die Dimensionierung der Umgebung zu erleichtern. Sie ermöglichen es, Texturen und chromatische Aspekte an Objekten und Dingen zu schätzen.

Visuelles Gleichgewicht: Die visuelle Wahrnehmung wird uns in gewisser Weise mit einem Bezug auf eine sekundäre Achse auferlegt, die als horizontales Gleichgewicht bezeichnet wird. Wichtige Begriffe der visuellen Kommunikation sind Genauigkeit, Objektivität, Konsistenz und Sicherheit.

Werbung und Propaganda

Werbung ist eine Massenkommunikationstechnik, die darauf abzielt, die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, Produkte, Waren oder Dienstleistungen zu erwerben. Werbung ist oft Teil der Berichterstattung über Produkte oder Dienstleistungen.

Im Gegensatz dazu ist Propaganda nicht kommerziell ausgerichtet. Propaganda dient der Verbreitung von Ideen und versucht, andere von Überzeugungen und Meinungen zu überzeugen. Die Ziele der Werbung sind es, zu informieren, zu überzeugen und zu erinnern. Durch Verfahren der Konnotation und Tricks werden Zeichen erstellt, die Dinge darstellen, die in der Realität so nicht möglich wären.

Erzählung und Comic

Die Lage von Objekten und Charakteren im Bild ermöglicht die Übertragung von Informationen. In einem Comic findet die Handlung in einem bestimmten Rahmen statt.

• Literarisches Drehbuch: Es drückt das Argument aus, das in einer Erzählung konzipiert wurde.
• Technisches Drehbuch: Es verwandelt die Sprache der Erzählung in eine Fachsprache.
• Vignetten: Diese stellen eine grafische Darstellung eines Raumes und der Zeit der erzählten Aktion dar.