Wirtschaftliche Grundlagen: Zahlungsbilanz, Wettbewerb & Nachfrageprognose

Die Zahlungsbilanz

Die Zahlungsbilanz ist ein systematischer Buchhaltungsbeleg aller wirtschaftlichen Transaktionen zwischen Gebietsansässigen eines Landes und anderen Bewohnern der Welt über einen bestimmten Zeitraum (typischerweise ein Jahr).

Struktur der Zahlungsbilanz

Leistungsbilanz

• Handelsbilanz: Importe und Exporte von Waren.
• Dienstleistungen: Tourismus, Verkehr, Telekommunikation, Finanzdienstleistungen und Gesundheit.
• Einkommen: Beinhaltet Arbeitseinkommen (Gehälter) und Kapitaleinkommen (Zinsen).
• Laufende Transfers: Umfasst Überweisungen von Migranten, die in ihre Heimatländer geschickt werden.

Vermögensübertragungsbilanz

Erfasst Vermögenstransfers des privaten und öffentlichen Sektors sowie den Erwerb und Verkauf nichtfinanzieller, nichtproduzierter Vermögenswerte.

Kapitalbilanz

• Direktinvestitionen: Zur Gründung von Unternehmen oder zum Erwerb von Anteilen an anderen Unternehmen im Land.
• Portfolioinvestitionen: Durch den Kauf von Aktien oder anderen Wertpapieren zum alleinigen Zweck der Rentabilität.
• Andere Investitionen: Kredite.
• Veränderung der Rücklagen: Gold- oder Devisenreserven.

Fehler und Lücken

Dieser Posten dient dazu, die Bilanz auszugleichen.

Wettbewerbsanalyse im Markt

Die Analyse des Wettbewerbs in einem Markt, insbesondere die Bestimmung der Wettbewerbsstruktur, liefert relevante Informationen zum vollständigen Verständnis dieser Struktur. Diese Informationen können wie folgt zusammengefasst werden:

• Marktanteile der konkurrierenden Unternehmen.
• Hierarchie der Marktunternehmen.
• Auswirkungen der Marketingstrategien der Wettbewerber auf den Markt.

Für einen funktionierenden Wettbewerb müssen folgende Umstände gegeben sein:

1. Alle Unternehmen streben nach einem Wettbewerbsvorteil, um als die Besten wahrgenommen zu werden.
2. Das Überleben aller Unternehmen in einem bestimmten Markt ist eine Art Wettbewerbsvorteil.
3. Je kleiner der Unterschied im Wettbewerbsvorteil zwischen Unternehmen ist, desto ähnlicher werden ihre Positionen und desto stärker wird der Wettbewerb.
4. Das Wettbewerbsgleichgewicht ist erreicht, wenn die Kräfte nach jeder Änderung schnell wiederhergestellt werden.
5. Die Marktdynamik hängt von der Wettbewerbskraft ab.

Diese Umstände müssen berücksichtigt werden, um folgende Fragen zu beantworten: Wer sind die Konkurrenten? Wie gestaltet sich der Wettbewerb auf dem Markt?

Makroökonomische Dimensionen

Demografische Dimensionen

Bevölkerungsgröße, Geburts- und Todesraten, Altersstruktur, Familiengrößen und Bevölkerungsbewegungen.

Wirtschaftliche Dimensionen

Pro-Kopf-Volkseinkommen und Einkommensverteilung, Wirtschaftswachstum und Rezession, Arbeitslosigkeit, Zinssätze, Inflation, Geld- und Fiskalpolitik.

Soziokulturelle Dimensionen

Soziale Klassen und Gruppen, Erwerbs- und Konsumgewohnheiten, Bildungssystem, Integration von Frauen in den Arbeitsmarkt, Lebensstile.

Politische Dimensionen

Nationale und internationale Gesetzgebung, politisches System.

Technologische Dimensionen

Forschung, Innovation und Entwicklung, Verbreitung von Technologien.

Ökologische Dimensionen

Ressourcenallokation.

Struktur der Nachfrage

Produktdimension der Nachfrage

Globale Nachfrage nach generischen Produkten, Nachfrage nach Produktkategorien, Nachfrage nach Produktlinien, spezifische Produktnachfrage, Nachfrage nach einer bestimmten Marke.

Zielgruppendimension der Nachfrage

Nachfrage der gesamten Zielgruppe, Nachfrage spezifischer Gruppen.

Zeitliche Dimension der Nachfrage

Der gewünschte Untersuchungszeitraum (z.B. 1 Jahr) und der Grad der Saisonalität der Produktart.

Geografische Dimension der Nachfrage

Geografische Ansiedlung der Endkunden: lokale, regionale, nationale, internationale, globale Nachfrage.

Wertdimension der Nachfrage

Der Wert der Nachfrage kann in physikalischen Einheiten, Geldeinheiten oder als Marktanteil ausgedrückt werden.

Die Nachfrage wird als endgültig eingestuft, wenn der Verbraucher ein Endprodukt nachfragt und dieses nicht in einen weiteren Umwandlungsprozess eingeht. Die Nachfrage schwankt naturgemäß. Um diese Fluktuationen zu verringern, wird der Marketing-Mix eingesetzt.

Die Nachfrage im Zusammenhang mit Marketingbemühungen zeigt keine direkte Ursache-Wirkung-Beziehung. Die Gründe für diese Situation sind:

• Es gibt eine Sättigung bei der Vermarktung, die dazu führt, dass Verbraucher die Präsenz einer Marke oder Produktgruppe als aufdringlich empfinden.
• Abnehmende Grenzerträge: Sobald die Nachfrage ein bestimmtes Niveau erreicht hat, sind die Erträge aus weiteren Marketingbemühungen rückläufig.
• Unterschiede in der Konsumentenreaktion: Verbraucher reagieren nicht immer auf die gleiche Weise auf ganzheitliche Marketingimpulse.

Bedarfsprognose

Verschiedene Methoden der Bedarfsprognose hängen von folgenden Faktoren ab:

• Der Art der Prognose (kurz-, mittel- oder langfristig).
• Der Verfügbarkeit zuverlässiger Daten (z.B. für Produkte, die bereits auf dem Markt etabliert sind, oder neue Produkte ohne historische Daten).
• Der erforderlichen Genauigkeit der Schätzung (abhängig vom jeweiligen Markt).

Bevor die verschiedenen Methoden beschrieben werden, ist es sinnvoll, folgende Punkte zu beachten:

• Keine Prognosemethode ist perfekt.
• Prognosemethoden sind genauer, wenn mehr Datenpunkte vorhanden sind.
• Die Bedarfsprognose zielt im Wesentlichen darauf ab, Unsicherheiten zu reduzieren.