Funktionen der Verpackung und Merkmale starker Marken
Funktionen der Verpackung
Folgende Punkte können als Funktionen der Verpackung betrachtet werden:
- Erhaltung und Schutz des Produkts: Die Verpackung sorgt dafür, dass Qualitäten und Integrität während der Distribution unverändert bleiben. Dabei geht es nicht nur um die Ästhetik von Etiketten und Kartons, sondern vor allem um die notwendigen Voraussetzungen für die Konservierung.
- Identifizierung und Differenzierung: Sie dient der Unterscheidung eines Produktes oder einer Marke. Oft ist es schwierig, das Produkt von seiner Verpackung selbst zu trennen.
- Beihilfe zur Verkaufsförderung: Die Verpackung kann als ein wichtiger Faktor im Werbeprogramm eines Unternehmens verwendet werden.
- Mehrfachnutzen und Behältnis: Container können so gestaltet