Entwicklungsstufen des Marketings und Marketing als Managementprozess
GRUNDLAGEN
1. Entwicklungsstufen
Phase der Produktionsorientierung
1950 (größere Anstrengungen der Nachfrage, um die gewünschten Produkte zu erhalten).
Phase der Verkaufsorientierung
1960 (Markt entwickelt sich zu ein Käufermarkt. Ziel: Sicherstellung eines schlagkräftigen Vertriebes).
Phase der Marktorientierung
1970 (Engpassfaktor ist der Konsument. Ziel: Befriedigung spezifischer Bedürfnisse).
Phase der Wettbewerbsorientierung
1980 (Kriterien eines Konkurrenzvorteils nach Meffert: Wichtigkeit, Dauerhaftigkeit, Wahrnehmbarkeit, Effizienz. Kriterien nach Porter: wertvoll, selten, schwer zu ersetzen, schwer zu imitieren).
Phase der Umfeldorientierung
1990 (Erkennen und Reagieren auf Veränderungen führen zum Erfolg).
Phase der Netzwerkorientierung
2000...