Werbung, Kommunikation und die spanische Sprache weltweit
Grundlagen der werblichen Kommunikation
Punkt 8: Werbung - 1. Kommunikation: Werbliche Kommunikation ist eine Art von Kommunikation, die eminent persuasiv (eindringlich) ist. Der Text der Werbung soll Verbraucher anlocken und den Wunsch verursachen, ein Produkt zu erwerben. In der Sprache der werblichen Kommunikation erscheinen verschiedene Marketing-Funktionen:
- a) Konative Funktion: Sie zielt auf den Empfänger ab, um einen Einfluss auf dessen Verhalten auszuüben. Es gibt viele Imperative und Verben in der zweiten Person.
- b) Repräsentative Funktion: Sie beschreibt die Eigenschaften des Produkts und hebt die positiven Aspekte hervor.
- c) Ästhetische Funktion: Die Werbung zielt auf Überraschung und die Freude an der Verführung ab.
- d) Phatische