Vertriebskanäle: Rolle, Arten und Bedeutung
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Die Rolle der Vertriebskanäle
Vertriebskanäle spielen eine zentrale Rolle im Marketing und Vertrieb eines Unternehmens. Ihre Hauptfunktionen umfassen:
- Zentralisierung grundlegender Marketing-Entscheidungen. Die Wahl der Art des Großhandels ist dabei wichtig.
- Beitrag zur Verringerung von Lager- und Transportkosten durch Outsourcing.
- Stellen einen wichtigen Vermögenswert für das Unternehmen dar. Ein gut funktionierender Vertriebsweg ist ein entscheidender Erfolgsfaktor.
- Einflussnahme auf die Preisgestaltung durch Beratung über den angemessenen Preis. Je mehr Stufen ein Produkt durchläuft, desto länger und potenziell teurer wird es. Ein kurzer Kanal bietet den Vorteil, Informationen aus erster Hand zu erhalten.
- Lieferung wertvoller Marktinformationen