Wettbewerbsstrategien: Analyse und Anwendung
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Portfolio-Analyse
a) Beide erklären das Leben eines Produktes.
b) Relativer Marktanteil:
- A = 0,6 (118/190)
- B = 1,123 (350/310)
- C = 1,03 (28/27)
- D = 0,1 (490/2600)
- E = 0,53 (101/190)
- F = 1,36 (680/500)
Abnehmergerichtete Wettbewerbsstrategien
Marktfeldstrategien
a) Wachstumsmöglichkeiten:
- Marktdurchdringung: Wachstum durch erhöhten Verkauf von gegenwärtigen Produkten an gegenwärtige Kunden, beispielsweise durch Preisänderungen oder intensivierte Werbung.
- Marktentwicklung: Wachstum durch den Verkauf von gegenwärtigen Produkten in neuen Märkten. Neue Zielgruppe schaffen.
- Produktentwicklung: Wachstum durch erhöhten Verkauf von neuen Produkten an den gegenwärtigen Zielmarkt. Wesentlich ist, dass es sich um für das Unternehmen neue Produkte handelt.