Analyse und Beispiele unterschwelliger Werbung

Was sind ihre Ziele?

Die unterschwellige Werbung soll das Unterbewusstsein erreichen (der Teil des Gehirns, wo sich Wünsche, Gefühle und Triebe außerhalb unserer bewussten Kontrolle befinden). Dies geschieht durch Techniken zur Produktion von Reizen, in der Regel Bilder oder Texte, die in der Werbung sehr schnell oder verborgen angezeigt werden, unsichtbar für das bewusste Gehirn (der Teil, der analysiert, modifiziert, akzeptiert oder ablehnt, was er sieht). Das Unbewusste identifiziert diese Nachrichten und führt unwillkürlich dazu, dass der Wunsch entsteht, das Produkt zu kaufen oder es so versteckt zu machen, dass es oft sexuelle Assoziationen hervorruft. Unterschwellige Botschaften können, wie bei Audio- und Textbotschaften in Fernsehspots oder Anzeigen, auch in Audioform übermittelt werden.

Beispiel: Das Vicary-Experiment

Ein bekanntes Beispiel für Schleichwerbung wurde von der Firma "Vicary" produziert, um die Wirksamkeit unterschwelliger Werbung zu beweisen. Sie zeigten eine Kinowerbung, in der Menschen bei einem Picknick zu sehen waren. Die Anzeige zeigte kurzzeitig einen Text mit der Aufforderung: "Hungrig? Essen Sie Popcorn", gefolgt von einem Satz über Coca-Cola-Getränke. Obwohl die Menschen zu keinem Zeitpunkt sichtbar ein Glas Coca-Cola tranken oder die Marke im Bild erschien, führte die Anzeige zu einem deutlichen Anstieg des Verbrauchs von Popcorn und Coca-Cola. Als zwei Tage später dieselbe Anzeige ohne die unterschwelligen Sätze gezeigt wurde, war der Verbrauch deutlich geringer.

Weiteres Beispiel: Heineken

Ein weiteres Beispiel ist die Werbung von Heineken mit dem Slogan am Ende: "Piensa de verde" (Denke grün). Dies bezieht sich zwar auf die grüne Flasche des Bieres, hat aber auch eine unterschwellige Botschaft: Denken Sie an sexuelle Inhalte.

Arten der unterschwelligen Werbung

Subliminale Bilder

Mit Zwei-Wege- und sexuellen Inhalten

• Weinwerbung: Zwei Bilder derselben Szene aus verschiedenen Blickwinkeln. Im ersten Bild sieht man eine Frau mit einem Glas Wein. Wenn man die Perspektive ändert, scheint das Kinn der Frau einen angeschnittenen weiblichen Genitalbereich zu berühren.
• Pepsi-Dosen: Zwei übereinander gestapelte Dosen von Pepsi bilden im unteren Bereich das Wort "Sex". Dieses Design wurde 1990 vom Markt genommen, da Verbraucher sich über die mangelnde Diskretion des Wortes beschwerten, das sichtbar wurde, wenn die Dosen in großen Mengen gestapelt waren.
• Plakatwerbung: Ein Plakat, das ein "SO" bewarb. Im Bereich des Kinns, im Schatten und durch einen Teil der Haare, ist das Wort "sex" zu erkennen.
• Französische Plakate: Es wird die Frage aufgeworfen, ob die Platzierung dieser beiden Plakate aus Frankreich beabsichtigt war. Diese Fotos haben eine starke Doppeldeutigkeit. Die Vorstellungskraft des Betrachters soll das vermitteln, was das Plakat wirklich mitteilen will.
• Filmplakat "The Rifleman": Ein Plakat mit einer etwas offensichtlichen Doppeldeutigkeit.

Walt Disney Filme mit sexuellem Inhalt

• Film "Roger Rabbit": In einer Szene, in der Roger Rabbit seine Frau hochhebt, öffnet sich ihr Rock und scheint ein Spielgerät zu zeigen.
• Film "Die Retter": Als die Mäuse zu einem Freund gehen, um ihn zu retten, ist an der Stelle, wo ein Fenster sein sollte, eine nackte Frau zu sehen.
• Film "König der Löwen": Eine Anordnung von Sternen am Himmel bildet das Wort "sex".

Andere Arten von unterschwelligen Botschaften

• Coca-Cola Zero und 9/11: Das Logo von Coca-Cola Zero wird mit dem tragischen Unfall vom 11. September in Verbindung gebracht. Der Name "Zero" erinnert an "Ground Zero". Symbole, die an die Türme erinnern, sind in Form hoher Gebäude dargestellt. Die horizontale Linie unter dem Nullpunkt stellt das Flugzeug dar, das die Türme in der Mitte zerstört, was den Eindruck eines langsamen Absturzes erweckt. Darüber hinaus scheint alles außer einem schwarzen Fleck einen Kapuzenmann in Schwarz darzustellen, was den Tod symbolisiert. Der Gestalter dieses Logos wollte uns an die tragischen Momente des 11. September erinnern.
• Las Ketchup: Die Anordnung von 6 Tomaten in seltsamen Winkeln soll auf unterschwellige Weise die Zahl 666 darstellen, das Symbol des Teufels. Diese Botschaft soll die Gesellschaft ermutigen, an Satan zu glauben.

Persönliche Schlussfolgerung

Meine persönliche Meinung ist, dass unterschwellige Botschaften offensichtlich funktionieren, auch wenn sie heute aufgrund gesetzlicher Verbote nicht mehr so leicht erkennbar sind. Ich halte unterschwellige Botschaften für schlecht und unterstütze deren Verbot. Es ist nicht notwendig, unser Gehirn unbewusst mit Werbung zu belasten. Wenn Unternehmen wirklich werben wollen und wir ihre Produkte kaufen sollen, sollen sie die Dinge klar sagen, was das Produkt tatsächlich enthält, und solche unbewussten Botschaften, insbesondere solche mit zu viel "Sex"-Inhalt, vermeiden. Wenn die Leute das Produkt mögen, werden sie es kaufen, ohne dass man ihnen Dinge auf unterschwellige Weise einflößen muss. Ich denke, unterschwellige Botschaften sind Zeitverschwendung, und die beste Form der Beeinflussung ist die bewusste, aber nicht alle Menschen sollten so behandelt werden, wie es beabsichtigt ist.