Arten von Werbung und ihre rechtlichen Aspekte

Wahlwerbung

Diese Art der Werbung dient nicht der Förderung der Beschaffung von Gütern und Dienstleistungen, sondern erfüllt die Bedingungen der Werbung. Es ist eine Art von Werbung, die besondere Vorschriften enthält, die im General Election System Act von 1985 im Jahr 2007 geändert wurden (unbeschadet der Fragen im Zusammenhang mit der Werbung). Darüber hinaus gibt es andere Gesetze wie das Gesetz zur Regelung der Wahlwerbung privater Fernsehsender von 1988 und das Werberecht KommunalwahlRL in Rundfunksendern von 1991.

In Bezug auf den rechtlichen Rahmen für die Wahlwerbung unterscheidet das Gesetz zwischen:

• Die Werbung in privaten Medien: Artikel 58 sieht vor, dass die Kandidaten das Recht haben, Werbung zu den gleichen Bedingungen zu schalten, was nicht nur die Gleichstellung der Tarife, sondern auch die Platzierung der Werbung und die Einbeziehung von Wahlwerbeflächen in verschiedene Slots bedeutet. Die Medien haben kein Recht, Anträge auf Schaltung von Werbung abzulehnen, können aber die Durchführung von Wahlwerbung insgesamt verweigern. Die Sätze für Wahlwerbung dürfen in keinem Fall höher sein als die für kommerzielle Werbung.
• Die Werbung in öffentlich-rechtlichen Medien: Artikel 60 erklärt, dass Antragsteller keine öffentlichen politischen Werbeträger mieten können, da Artikel 61 die kostenlose Verteilung von Wahlpropaganda vorsieht. Das Kriterium für die Zuteilung von Werbeflächen für die Wahl ist proportional zur Gesamtzahl der Stimmen, die jede Partei bei den vorangegangenen Wahlen erhalten hat (d. h. auf der Grundlage ihrer Leistung).

Im Hinblick auf die Grundsätze des Gesetzes vom Wahlsystem sind dies:

• Sicherstellung der Chancengleichheit für die Kandidaten.
• Verbot der Diskriminierung in den privaten Medien.
• Es beinhaltet den Grundsatz der Authentizität der Werbung. Die Medien sind verpflichtet, Techniken zu verwenden, um die Zielgruppe von Wahlwerbeflächen für Wahlinformationsräume zu unterscheiden.
• LGP gilt nur in Bezug auf die Einstellung der Werbung (es wird von den gleichen Grundsätzen wie die kommerzielle Kommunikation geregelt).

Institutionelle Werbung

Es handelt sich um eine Werbung, bei der der Anbieter kein Unternehmen ist, sondern die Staats- und Regierungschefs (national, regional, kommunal usw.). Sie zielt nicht auf die Einstellung ab, sondern auf den Imageaufbau in einer bestimmten Region Spaniens und die Information der Öffentlichkeit. Viele Autoren halten sie für eine Art von Werbung, die die Technik des redaktionellen Journalismus verwendet, was den Verstoß gegen den Grundsatz der Authentizität der Werbung erhöht.

Sie hat auch eine spezielle Regelung, nämlich das Gesetz 29/2005 über Werbung und institutionelle Kommunikation. Sein Ziel ist es, die Öffentlichkeit zu informieren. Das Gesetz besagt auch, dass die institutionelle Werbung den Zugang für behinderte und ältere Menschen zum Inhalt der institutionellen Werbung berücksichtigt und aus diesem Grund audiovisuelle Unterstützung und die Vielzahl der Kampagnen berücksichtigt.

Die institutionelle Werbung hat nicht zum Ziel, die Arbeit der Regierung zu loben.

Was den möglichen Inhalt dieser Werbung betrifft, so sieht das Gesetz vor: Verbreitung der verfassungsmäßigen Werte, Rechte und gesetzlichen Verpflichtungen; Wahlen; Gesetze; öffentliche Arbeitsverwaltungen, Sicherheitsmaßnahmen, vorbeugende Maßnahmen, Gefahr usw.

Die Forderungen, die an die institutionelle Werbung gestellt werden, sind in Artikel 3 des Gesetzes festgelegt:

1. Es können nur institutionelle Kampagnen von öffentlichem Interesse durchgeführt werden.
2. Sie müssen die Gleichstellung von Frauen und Männern und die Achtung der sozialen und kulturellen Vielfalt in der Gemeinde fördern.
3. Die Kampagnen müssen immer die Anforderungen an Genauigkeit, Rechenschaftspflicht, Effizienz usw. erfüllen.

Das Gesetz legt auch Verbote fest:

1. Es darf nicht dazu dienen, die Leistungen der Regierungsführung zu preisen.
2. Sie dürfen keine sexistischen oder diskriminierenden Botschaften enthalten oder im Widerspruch zu rechtsstaatlichen Prinzipien und Werten stehen.
3. Ebenfalls verboten sind institutionelle Kampagnen, die direkt oder indirekt zu Gewalt oder gesetzeswidrigem Verhalten aufstacheln.

Integration des Werbevertrags

Durch die Integration des Werbevertrags sollen Unternehmen an den Inhalt der Werbung gebunden werden, wenn der Vertrag mit dem Verbraucher nicht den Klauseln der Werbung entspricht. Bis zum Inkrafttreten des Verbraucherschutzgesetzes von 1984 konnten die Verbraucher die Aufhebung des Vertrags beantragen, wenn ihr Vertrag mit dem Verbraucher nicht den Inhalt/die Klauseln der Werbung wiedergab. Der Oberste Gerichtshof hat jedoch die Rechtsprechung dahingehend geändert, dass die Arbeitgeber verpflichtet sind, den Inhalt der Werbung in Verbraucherverträgen einzuhalten. Diese Lösung wurde im Verbraucherschutzgesetz von 1984 verankert und ist im aktuellen Verbraucherschutzgesetz von 2007 (Art. 61) erhalten geblieben. Darin heißt es:

• 1. Der Werbeinhalt ist bindend, auch wenn er nicht ausdrücklich im Vertrag mit dem Verbraucher erwähnt wird.
• 2. Mit einer Ausnahme: dass die Vertragsbedingungen für den Verbraucher vorteilhafter sind als der Inhalt der Anzeigen.

Bezug auf die Integration der Werbung

Damit der Verbraucher den Inhalt der Werbung von einem Unternehmen verlangen kann, müssen die folgenden Bedingungen erfüllt sein, die nicht im Gesetz festgelegt sind, sondern von der Rechtsprechung bestimmt wurden (alle müssen erfüllt sein):

• Ermöglicht die Integration nur in Verbraucherverträgen (nicht in Geschäftsverträgen), weil in diesem Fall eine Beziehung besteht, in der diese im Nachteil sind, und weil in diesen Verträgen in der Regel Einstellungsbedingungen verwendet werden, die einseitig von der Gesellschaft auferlegt werden.
• Es muss auch ein vom Unternehmen unterzeichneter Vertrag vorliegen, d. h. nur Verbraucher, die mit dem Unternehmen einen Vertrag abgeschlossen haben, dürfen die Integration der Werbung in ihren Vertrag verlangen, und diejenigen, die bisher nicht beteiligt waren, können dies nicht verlangen.
• Der Verbraucher muss ein Verbraucher in gutem Glauben sein: Er muss die Unterschiede zwischen dem Inhalt der Werbung und den wahren Eigenschaften der angebotenen Waren und Dienstleistungen ignorieren. Wenn er davon Kenntnis hat, wäre er kein Verbraucher in gutem Glauben und ist nicht gesetzlich geschützt.
• Der Inhalt des Gesetzes muss genau sein (auch nur behauptet).
• Schließlich erfolgt die Integration des Werbevertrags auf Initiative des Verbrauchers oder zumindest mit dessen Zustimmung.