Design, Identität und Markenführung

Design als Unternehmensphilosophie

Das Design spiegelt die technische und wirtschaftliche Philosophie eines Unternehmens wider. Das Image des Unternehmens zeigt den Charakter, der es definiert, und seine Mentalität. Der Designer ist der Philosoph des Unternehmens, der das sichtbar macht, was der Geist ersinnt. Das Unternehmen sollte Differenzierungsmerkmale besitzen, welche die eigenen Eigenschaften in einem homogenen visuellen Managementsystem hervorheben. Effektive Kommunikation lässt das Unternehmen gegenüber dem Wettbewerb hervorstechen und generiert so Marktgewinne.

Der kreative Prozess nach Bruno Munari

Für den kreativen Designprozess zur Lösungsfindung orientieren wir uns an dem von Bruno Munari vorgestellten Programm – einem Leitfaden, um die Lösung im Detail zu finden. Das Vorgehen gliedert sich wie folgt:

• Problem
• Problemstellung
• Elemente des Problems
• Datensammlung
• Datenanalyse
• Kreativität
• Materialtechnologie
• Experimente
• Modelle
• Prüfung
• Konstruktionszeichnungen
• Lösung

Identität und Authentizität

Identität: Das sind die einzigartigen und nicht übertragbaren Werte einer Institution oder Person, die sie zu dem machen, was sie ist. Der Wert der Identität ermöglicht es uns, verschiedene Einrichtungen anhand ihrer Authentizität zu unterscheiden. Die realen Dinge an sich und die visuellen Entsprechungen bewahren die Präsenz der Form, durch die sie erkennbar und unvergesslich bleiben. "Identität ist also Wesen und Erscheinung. Die Identität zu erkennen und darzustellen – die Ermittlung – ist eine Erfahrung, eine Tatsache des Wissens und der psychologischen Kontrolle."

Positionierung in der Öffentlichkeit

Positionierung: Die Positionierung eines Produkts oder einer Institution ist der Ort in den Augen der Öffentlichkeit – wie sie Begriffe wie Qualität, Philosophie, Sicherheit usw. in Bezug auf das Produkt oder die Institution wahrnimmt.

Die Marke und ihre Anforderungen

Was ist eine Marke? Eine Marke ist ein grafisches Zeichen, das sich auf den Absender der Botschaft bezieht. Ihre Aufgabe ist es, den Absender zu identifizieren. Die Marke ist das Prinzip der visuellen Identität und die primäre Form des Identitätsausdrucks. Damit eine Marke wirksam ist, muss sie folgende Anforderungen erfüllen:

• Synthetisch: Nur das Notwendige verwenden, um mit wenig viel auszusagen.
• Prägnant: Fokussierung auf den Geist des Empfängers, ästhetisch ansprechend.
• Klar: Vermeidung von Verwirrung in der Kommunikation.
• Original: Um unterscheidungskräftig zu sein.
• Kraftvoll: Visuelle und emotionale Wirkung erzielen.
• Anpassungsfähig: Flexibilität für verschiedene Formate, zeitlos, um über die Zeit zu überdauern.

Klassifizierung von Markennamen

Markennamen können nach ihrer Klassifizierung wie folgt unterteilt werden:

• Deskriptiv: Bezug auf die Tätigkeit des Unternehmens.
• Symbolisch: Darstellung durch eine Metapher oder Redensart.
• Familiennamen: Bezug auf eine Person.
• Geografisch: Bezug auf einen Ort.
• Akronyme: Kontraktionen aus Wörtern oder Initialen.