Einführung in die Werbung: Von der Bekanntmachung zur Kampagne
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Bekanntmachung
Die Bekanntmachung ist die Sammlung von Informationen über freie Medien. Die Öffentlichkeit wird auf vielfältige Weise erreicht:
- Durch die Organisation von Pressekonferenzen
- Organisation und/oder Teilnahme an relevanten Veranstaltungen
- Durch Sponsoring
- Generierung von Nachrichten von sozialem Interesse
- Kontakt mit den Kommunikationsmitteln
Werbung
Werbung ist ein kontrollierter und unpersönlicher Kommunikationsprozess, der durch die Massenmedien versucht, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Einrichtung vorzustellen, um zu informieren oder die Kaufentscheidung zu beeinflussen.
Einfluss der Werbung auf den Verbraucher
Funktionen der Werbung:
- Information (Wissen, Lernen)
- Überzeugung (rational, emotional, unbewusst)
Die Anzeige
Teile der Anzeige:
- Kauf oder Auftrag
- Kreative Arbeit
- Inhalt des Briefings
Die Werbeagentur
Informationen über den Markt, Produktinformationen, Marketingziele, Marketingstrategien.
Arten von Werbeagenturen
- Full-Service-Agenturen
- Spezialisierte Agenturen
- Einkaufs-Center-Service-Agenturen
Inhalt des Briefings
- Ziele
- Strategien des Kommunikationsmix
- Zielgruppen
- Werbeziele
- Budget
- Ausführungszeit (Timing)
- Verschiedene Indikationen
Mediaplanung
Die Mediaplanung ist der Prozess der Entscheidungsfindung im Zusammenhang mit der Auswahl der Medien und der Verteilung der verfügbaren Ressourcen zwischen ihnen und den Anzeigen, um die Geschäftsziele zu erreichen.
Werbebudget
Verarbeitungsmethoden:
- Willkürlich
- Prozent vom Umsatz
- Wettbewerbs-Parität
- Zielvorgaben
Werbewirksamkeit
Die Werbewirksamkeit wird anhand der Ziele gemessen. Es gibt drei Stufen der Wirksamkeit:
- Wirksamkeit der Botschaft
- Wirksamkeit der Mediaplanung
- Gesamteffizienz der Kampagne
Methoden zur Effizienzmessung
- Pre-Test (Test des Konzepts, Test der kreativen Ausdrucksformen)
- Post-Test
Die Werbeagentur
Werbeagenturen sind Unternehmen, die Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Kreation, Planung, Durchführung und Verteilung von Werbekampagnen anbieten.