Fachbegriffe der Werbe- und Grafikbranche von A bis Z

Glossar der Werbe- und Grafikfachbegriffe

A bis C

• Anspruchsvolle Qualität: Die kreative Qualität, die beim Publikum durch Kommunikation entsteht und das Ziel höher bewertet, als es tatsächlich ist.
• Charakter: Jedes der Elemente, das für den Druck verwendet wird.
• Pressel: Preis-Abscheider oder Programm-Schnittstelle.
• Celebrity: Einbeziehung berühmter Persönlichkeiten, um der Marke zu mehr Aufmerksamkeit zu verhelfen.
• Copy: Der gesamte Textinhalt einer Werbebotschaft, der die Summe der kommerziellen Kreativität darstellt.
• Copy-Strategie: Dokument, das sich auf das Denken der Verbraucher bezieht und den Nutzen der Marke hervorhebt.
• Cromalin: Wiedergabesystem für den raschen grafischen Nachweis.

E bis G

• Ex Libris: Ein benutzerdefiniertes Etikett, das die Zugehörigkeit eines Dokuments anzeigt.
• Font-Familie: Gruppierung aller Variationen einer bestimmten Schriftart.
• Quelle (Schrift): Der komplette Zeichensatz einer Schriftart.
• Gadget: Ein kostengünstiges Werbegeschenk.
• Gimmick: Eine Ressource, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Erinnerung zu steigern.

H bis L

• Hard Selling: Eine direkte und rationale Kommunikation des Markenvorteils.
• Orphan (Waisenkind): Wenn ein Wort oder mehrere Wörter am Anfang einer Seite isoliert stehen.
• Infografik: Eine Kombination aus Text und Bildern für ein besseres Verständnis von Informationen.
• Layout: Grafische Anordnung der Elemente für eine Kampagne.

M bis P

• Offsetdruck: Druckverfahren, bei dem das Bild über ein Gummituch auf den Bedruckstoff übertragen wird.
• Markup: Die Gewinnspanne auf einen Betrag.
• Maximizer: Zuständig für die Optimierung von Phrasen und Keywords für die Internetsuche.
• Packshot: Eine fotografische Dokumentation des Produkts (Verpackung, Etikett, Logo).
• Pantone: Internationales Farbsystem, das Farben chemisch exakt definiert.

S bis W

• Sound (Argumentation): Anzeigen oder Kampagnen, die sich an Verbraucher richten, die eine rationale Argumentation erfordern.
• Grund (Reason Why): Eigenschaften einer Marke, die das Werbeversprechen rechtfertigen.
• Signage: Grafisches System zur Beschilderung privater oder öffentlicher Räume.
• Shooting Board: Storyboard zur Planung von Kameraeinstellungen und Sequenzen.
• Markenzeichen: Wort oder Symbol, das ein Produkt eindeutig mit seinem Hersteller identifiziert.
• Witwe (Widow): Ein einzelnes Wort oder eine Zeile, die isoliert am Ende eines Absatzes oder einer Seite steht.