Fernsehproduktion: Modelle, Rechte und Wirtschaftliche Aspekte

1. Inhalt der Eigenproduktion (Self-Produced Content)

Die Eigenproduktion bezieht sich auf Inhalte, die das Netzwerk selbst fördert und finanziert. Sie kann in zwei Modi unterteilt werden: intern und extern.

a) Die inländische Produktion ("In House")

Die inländische Produktion ("In House") wird ausschließlich mit den eigenen personellen und materiellen Ressourcen des Senders durchgeführt, wie im Falle der Nachrichten von TVE. Diese Produktionen werden vollständig innerhalb des Fernsehsenders konzipiert, entwickelt, produziert und verbreitet.

b) Externe selbst produzierte Inhalte (Delegierte Eigenproduktion)

Die externen selbst produzierten Inhalte (auch als delegierte Eigenproduktion bezeichnet) sind Content-Formate, die von Unternehmen produziert werden, die auf die Produktion spezialisiert sind, jedoch unter enger Zusammenarbeit und Überwachung des Senders. Bei der externen Produktion werden unabhängige Produktionsfirmen genutzt. Der Sender behält die Eigentumsrechte an diesen Produkten. Sie können beliebig oft im eigenen Sender ausgestrahlt werden, aber auch national und international an andere Antennen vertrieben werden.

Obwohl die inländische Produktion historisch dominierte, wird die externe Produktion aus folgenden Gründen zunehmend bevorzugt:

• Reduzierung des Personals: Sender können ihr kreatives und technisches Personal (Autoren, Regisseure, Techniker) reduzieren, insbesondere im Bereich der kreativen Entwicklung (Projektentwicklung).
• Risikoübernahme: Die Kette ist für die Auswahl unabhängiger Projekte verantwortlich und übernimmt das Risiko der Entwicklungskosten. Laut GECA scheiterten 2007 über 80 % der 129 Entwicklungen, die verschiedenen Fernsehsendern vorgestellt wurden.
• Größere Auswahl: Der Sender hat mehr Möglichkeiten, Projekte auszuwählen, nicht nur solche, die von seinen eigenen Mitarbeitern entwickelt wurden.
• Kostensenkung: Die externe Eigenproduktion senkt die Kosten, da interne Produktionen oft teurer sind (durch die Nutzung eigener Materialien). Unabhängige Produzenten ermöglichen durch den Wettbewerb niedrigere Produktkosten.

2. Inhalte externer Produktion ("Out House")

Die Inhalte externer Produktion ("Out House") sind Produktionen, die ausschließlich von nicht-sendereigenen Betrieben hergestellt werden. Der Sender mietet lediglich die Ausstrahlungsrechte für einen begrenzten Zeitraum. Der Kanal ist nicht in die Produktionsphase involviert.

3. Inhalte der Co-Produktion

Die Inhalte der Co-Produktion sind das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen dem Sender und anderen TV-, Video- oder Filmproduktionsfirmen, wobei jede Partei einen prozentualen Anteil zur Finanzierung beiträgt.

Interne selbst produzierte Inhalte im Detail

Produktionen, die vollständig aus den finanziellen, personellen und technischen Aspekten des Fernsehsenders selbst stammen, fallen in diesen Abschnitt. Dieses System bietet dem Sender Vorteile:

• Bessere Kontrolle über den Produktionsprozess.
• Möglichkeit der Kostensenkung.
• Optimierung der personellen und technischen Kapazitäten der Fernsehgesellschaft.
• Zusätzliche Gewinne durch die Zurückhaltung des Programmmaterials.

Dieses Produktionsmodell kann jedoch aufgrund der Organisationsstruktur des Personals problematisch sein (eine geregelte, oft funktionalisierte Struktur, weshalb viele Kreative die Privatwirtschaft für mehr Freiheit und bessere Bezahlung wählen). Zudem erfordert es verstärkte technische und personelle Ressourcen, was sich zwangsläufig auf den Geschäftsbetrieb des Senders auswirkt.

Die Eigenproduktion entstand in der Paleo-TV-Ära, insbesondere in Europa, wo die großen staatlichen Fernsehsender die Hauptrolle in der TV-Industrie übernahmen. Während der Sechziger- und Siebzigerjahre konzentrierte sich das öffentlich-rechtliche Fernsehmodell in den Händen der Regierungen auf ein Produktionssystem, das das gesamte audiovisuelle Werk dominierte. Die Ankunft des neuen Fernsehens in den Achtzigerjahren und der Beginn der Liberalisierung des TV-Systems, die den Wettbewerb ermöglichte, führte zur Geburt einer dezentralisierten Industrie rund um den Kanal, der in vielen Fällen unabhängig von der TV-Produktion agiert.

Die Sender konzentrieren ihre direkte Eigenproduktion derzeit auf drei Arten von Programmen: Nachrichten, kulturelle Inhalte und Vielfalt (Varietés). Im Bereich der Information ist die inländische Produktion die Domäne schlechthin. Hier werden die meisten Anstrengungen im Haushalts-, Technik- und Personalbereich des Senders gebündelt, um tägliche Nachrichten, Specials, Sport usw. zu entwickeln. Antena 3 erhöhte beispielsweise 2007 die Sendezeit für Werbeflächen von 18,57 % (2005) auf 23,08 % und führte neue Bereiche der Öffentlichkeitsarbeit, Schulungen und Diskussionen im Informationsbereich ein. Im Allgemeinen sind Nachrichten nicht rentabel, spielen aber eine entscheidende Rolle bei der Schaffung des Markenimages und des Prestiges der Sender.

Im Bereich der kulturellen Inhalte und Varietés neigen Fernsehsender dazu, mittlere Formate zu produzieren, die kein übermäßiges finanzielles Risiko darstellen. Diese Programme haben ein begrenztes Budget (Ausgabenrechnung) und spielen eine angemessene Rolle an bestimmten Stellen im Programm. In Spanien sind dies beispielsweise Talkshows, Wettbewerbe, Kinder- und Jugendprogramme sowie Doku-Serien.

Externe selbst produzierte Inhalte im Detail

Während des Fernsehmonopols wurden die meisten Programme im Fernsehen selbst produziert, da nur sehr wenige Inhalte von externen oder unabhängigen Unternehmen produziert und durch Verträge bereitgestellt wurden. Nach der Umsetzung des Deregulierungsmodells der Fernsehsysteme in Spanien in den Neunzigerjahren entwickelte sich jedoch ein wichtiger Markt für unabhängige Produzenten außerhalb der Fernsehsender, die sich der audiovisuellen Produktion widmen.

Dieser neue Rahmen führte zu einem neuen Modell der Content-Produktion, der externen Produktion, bei der das Fernsehen die Erstellung und Produktion eines Programms an ein unabhängiges Unternehmen delegiert und keines seiner Projekte selbst definiert. In jedem Fall wird eine Partnerschaft zur Festlegung der Grundsätze der Produktion solcher Inhalte gegründet. Der Sender übernimmt dabei normalerweise die wichtigsten unternehmerischen Entscheidungen, wie die Festlegung des Projektstarts, die Bewertung der Kosten, die Überwachung der Entwicklung und die Übernahme des Rechtstitels oder Eigentums. Diese Situation kann sich ändern, wenn das Programm ein Erfolg wird.

Bei diesem Modus der externen Produktion geht der Sender in der Regel kein hohes Risiko ein. Das Fernsehen stellt nahezu den gesamten Haushalt, einige Fähigkeiten und Erfahrungen zur Verfügung und bezahlt das Unternehmen zusätzlich für die Nutzung seiner Infrastruktur und seines Personals (Regisseure, Drehbuchautoren, Schauspieler usw.). Das Unternehmen fungiert als ausführender Produzent, während der Sender einen delegierten TV-Produzenten ernennt, der seine Interessen vertritt.

Äußerlich produzierte Inhalte ("Out House") im Detail

Bei diesem Produktionsmodus stellt eine externe Gesellschaft ein audiovisuelles Produkt vollständig her. Nach Fertigstellung wird es an den Sender verkauft, der die Rechte zur Verbreitung für eine festgelegte Zeit und eine bestimmte Anzahl von Durchläufen erwirbt. Der Pay-TV-Sender zahlt Übertragungsrechte für die Ausstrahlung solcher Inhalte. Er hat daher kein rechtliches Eigentum an ihnen und kann sie nicht kommerziell verwerten. Diese Programme werden nicht von der Umwelt hergestellt, sondern einfach auf nationalen und internationalen Märkten gekauft (z. B. NATPE, Montecarlo, MIP, MIPCOM).

Diese extern produzierten Inhalte sind oft viel billiger und haben einen garantierten Erfolg (Filme, Serien, Dokumentationen). Es ist möglich, ihre Marktleistung bereits vor dem Ende des Herstellungsprozesses zu kennen, im Gegensatz zu Eigenproduktionen. Im Falle des herkömmlichen Fernsehens beträgt die Pflichtlaufzeit in der Regel zwei oder drei Jahre, mit einer festen Anzahl von Durchläufen (etwa zwei oder drei). Gelegentlich werden Filme für fast fünf oder sechs Jahre vereinbart.

Bei Produktionen dieser Art sind die Verbreitungsverfahren in der Regel um den Begriff der „Fenster“ strukturiert, die bestimmte Pay-TV-Kanäle erfordern, um die Erstausstrahlung bestimmter Leistungen vor anderen Arten von Kanälen (wie Free-TV) zu gewährleisten. So erwerben nach der Vorführung des Films in den Kinos, seiner Veröffentlichung in Videotheken und dem Verkauf von DVDs, TV-Anbieter wie Digital+ und Canal+ die Rechte zur Ausstrahlung über Pay-Per-View-Systeme oder Premium-Kanäle, bevor andere Fernsehsender die Inhalte zeigen dürfen.

Dies hat zu einem übermäßigen Wettbewerb zwischen den verschiedenen Kanälen um den Kauf dieser Inhalte geführt, was unterschiedliche vertragliche Vereinbarungen mit ausländischen Firmen zur Folge hatte, wie z. B. Erstoptionsvereinbarungen, Bündelung und Vorkauf von Rechten. Dieser Bereich wird vollständig von der US-Industrie dominiert, insbesondere im Filmbereich, trotz Korrekturmaßnahmen wie dem europäischen Gesetz „Fernsehen ohne Grenzen“. Der Verkauf von TV-Produkten erfolgt durch eine Vielzahl von Kontakten, die das ganze Jahr über zwischen Fernsehsendern und anderen Content-Distributionsunternehmen stattfinden.

Co-Produktion im Detail

In diesem Abschnitt werden jene Ausführungsformen betrachtet, die in Zusammenarbeit zwischen Sendern und Produzenten entstehen, wobei jede Partei einen Prozentsatz der Finanzierung zahlt und dadurch Eigentum am Programm erwirbt. Sie teilen sich die Verwertungsrechte und Gewinne entsprechend ihren wirtschaftlichen Beiträgen. Diese Methode wird in der Regel bei der Durchführung von High-Budget-Produktionen, TV-Filmen oder fiktionalen Serien eingesetzt.

Die Co-Produktion ist somit das Ergebnis einer finanziellen Partnerschaft mehrerer Unternehmen, von denen jedes einen Betrag zu den Produktkosten beiträgt. Jedes Unternehmen besitzt einen Anteil am Produkt und seinen Rechten, übernimmt das unternehmerische Risiko und erhält Leistungen entsprechend dem Anteil, den es beigesteuert hat. Die Co-Produktion wird oft als eine Art externer Produktion angesehen.