Funktionen der Verpackung und Merkmale starker Marken

Funktionen der Verpackung

Folgende Punkte können als Funktionen der Verpackung betrachtet werden:

• Erhaltung und Schutz des Produkts: Die Verpackung sorgt dafür, dass Qualitäten und Integrität während der Distribution unverändert bleiben. Dabei geht es nicht nur um die Ästhetik von Etiketten und Kartons, sondern vor allem um die notwendigen Voraussetzungen für die Konservierung.
• Identifizierung und Differenzierung: Sie dient der Unterscheidung eines Produktes oder einer Marke. Oft ist es schwierig, das Produkt von seiner Verpackung selbst zu trennen.
• Beihilfe zur Verkaufsförderung: Die Verpackung kann als ein wichtiger Faktor im Werbeprogramm eines Unternehmens verwendet werden.
• Mehrfachnutzen und Behältnis: Container können so gestaltet sein, dass sie nach dem Verbrauch oder der Verwendung des Produkts nützlich weiterverwendet werden können, was einen zusätzlichen Kaufanreiz für den Verbraucher darstellt.
• Erleichterung der ordnungsgemäßen Verwendung: Dies geschieht durch Anweisungen auf dem Behälter oder durch die Einfachheit in der Dosierung, um Verluste oder Verschlechterungen zu vermeiden.

Merkmale einer guten Marke

Die Merkmale einer guten Marke sind:

1. Simpel und kurz: So ist sie leichter zu merken, zu lesen und auszusprechen. Dies bietet große Vorteile für die Markenbekanntheit und ist zudem kosteneffizienter.
2. Leicht zu lesen und auszusprechen: Bei einem fremdartigen Wort benötigt der Verbraucher länger, um es zu verstehen.
3. Leicht zu erkennen und zu merken: Dies betrifft die Art und Weise des Auftritts vor dem Publikum: das Logo, die Kalligrafie und die Farben.
4. Wohlklingend (Euphonisch): Der Name sollte angenehm zu hören sein.
5. Produktassoziation: Es ist wichtig, dass die Marke vom Verbraucher mit dem entsprechenden Produkttyp verbunden wird, für den sie gilt. Eine natürliche Partnerschaft ist dabei einfacher und bequemer.
6. Unterscheidung von Konkurrenzmarken: Die Markenpersönlichkeit darf nicht mit Marken anderer Produkte verwechselt werden.
7. Gesetzlich geschützt: Es ist wichtig, dass die gewählte Marke durch die Eintragung in das Markenregister geschützt wird, um das Recht auf ausschließliche Nutzung zu sichern.