Glossar: Wichtige Begriffe aus Marketing und Werbung
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Kampagne
Eine Reihe von Aktionen, die von einer Agentur durchgeführt werden, um ein Produkt zu veröffentlichen, ein Markenimage aufzubauen usw.
Herkunftseffekt (Effect in)
Der Effekt im Herkunftsland kann als externes Attribut betrachtet werden, das die physikalischen Eigenschaften der Ware beeinflusst.
Bumerang-Effekt
Tritt auf, wenn eine Nachricht eine unerwünschte Einstellungsänderung in den Empfängerländern bewirkt.
Abnutzungseffekt (EFCT Abrieb)
Verlust der Wirksamkeit der Botschaft in der Erinnerung.
Veblen-Effekt (EFCT Veblen)
Emulation des Konsumverhaltens der höheren sozialen Schichten.
Slogan
Ein leicht zu merkender Satz, der die positiven Eigenschaften des Unternehmens oder Produkts hervorhebt.
Pulsing Strategy (Stratum Herzschlag)
Eine Mediaplanungsstrategie, die eine laufende Werbekampagne mit kurzen, intensiven Werbephasen kombiniert.
Jahrespauschale (Tagungsgebühr)
Eine Form der Agenturvergütung, die eine feste jährliche Zahlung darstellt.
Ferro
Ein Testkontakt, der durch chemische Reaktion ein positives Bild auf dem Papier erzeugt.
Loyalität / Kundenbindung
Eine kommerzielle Maßnahme, die darauf abzielt, eine dauerhafte Kundenbeziehung zu gewährleisten und zu verhindern, dass der Kunde zum Wettbewerb wechselt.
Freelance
Bezieht sich auf freie Mitarbeiter oder Freiberufler.
GRP (Gross Rating Point)
Die Summe der Reichweitenanteile (in Prozent) der Menschen, die von einer bestimmten Mediengruppe erreicht werden.
Fokusgruppe (Focus Group)
Eine Form der qualitativen Forschung, bei der eine Gruppe zu ihren Ansichten über ein Thema oder Produkt befragt wird.
Markenidentität (ID Marke)
Die Merkmale, die eine Marke im Laufe der Zeit unterscheiden und definieren.
Branding
Die mentale Repräsentation der Attribute und Vorteile des Produkts oder der Marke.
Insertion / Anzeigenschaltung (Einfügen)
Die Veröffentlichung eines Textes, Bildes oder einer Anzeige in einem gedruckten Medium.
Kit
Ein vollständiger Satz von Elementen, die zur Montage oder Präsentation eines Produkts dienen.
Know-how
Das spezifische Wissen einer Person oder Firma über einen Herstellungsprozess, für das eine Gebühr erhoben werden kann.
Logo
Eine Gruppe von Buchstaben, Zahlen, Abkürzungen usw., die in einem Block zusammengefasst sind, um den Satz zu erleichtern.
Mailing
Der Versand personalisierter Briefe mit Verkaufsangeboten, mit oder ohne Werbebroschüren.
Unternehmensmarke (Marca Unica)
Die Verwendung derselben Marke für alle Produkte des Unternehmens.
Mediaplanung
Die Analyse und Kombination von Werbeträgern zur optimalen Anpassung an die Ziele der Werbestrategie.
Werbemedium (Med Werbung)
Der Massenkommunikationskanal, über den eine Anzeige übertragen wird.