Grundlagen des Grafikdesigns: Elemente, Typografie & Branding

Grundlagen des Grafikdesigns

Grafikdesign ist der Name des Berufs, der für die Erstellung visueller Botschaften verantwortlich ist. Es basiert darauf, ein bestimmtes Objekt zu koordinieren und zu interpretieren, um ein visuelles Bild zu schaffen, das Reichweite und Wirkung erzielt und die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht. Ziel ist es, eine Arbeit zu präsentieren oder die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu gewinnen.

Erforderliche Kenntnisse für Designer

Designer benötigen fundierte Kenntnisse in folgenden Bereichen:

• Visuelle Sprache
• Kommunikation
• Visuelle Wahrnehmung
• Gleichzeitiger Einsatz von wirtschaftlichen und personellen Ressourcen
• Technologie
• Medien
• Bewertungstechniken

Design-Elemente

Design-Elemente lassen sich in konzeptionelle, visuelle und praktische Kategorien unterteilen.

Konzeptionelle Elemente

Diese Elemente sind nicht sichtbar, scheinen aber implizit vorhanden zu sein:

• Punkt: Definiert eine Position ohne Länge oder Breite. Er ist der Anfang und das Ende einer Linie und der Kreuzungspunkt von zwei Linien.
• Linie: Eine Reihe von Punkten, die Länge, Position, Breite und Richtung hat und den Rand einer Ebene definiert.
• Fläche: Der Weg einer Linie, die Richtung, aber keine Dicke hat.
• Volumen: Die Position im begrenzten Raum; oft eine Illusion der Ebene.

Visuelle Elemente

Visuelle Elemente sind sichtbar und stellen den bedeutendsten Teil eines Designs dar – das, was wir sehen:

• Form: Alles, was man sieht, hat eine Form.
• Größe (Maß): Die Ausdehnung der Form.
• Farbe: Das visuelle Spektrum.
• Textur: Die Oberflächenbeschaffenheit.
• Position: Die Platzierung im Raum.
• Raum: Der Bereich um und zwischen den Elementen.
• Schwere: Die visuelle Gewichtung.

Praktische Elemente

Diese Elemente bestimmen den zugrunde liegenden Inhalt und den Zweck des Designs:

• Darstellung: Ein Bild, das von der Natur abgeleitet ist (realistisch, strukturiert oder semi-abstrakt).
• Bedeutung: Das Design vermittelt eine Botschaft.
• Funktion: Das Design muss einem bestimmten Zweck dienen.

Formen und ihre Begrenzung

• Punkt: Ist klein und einfach.
• Fläche als Linie: Eine Fläche, die durch konzeptionelle Linien begrenzt wird:
  • Organisch
  • Geradlinig
  • Unregelmäßige Handschrift (nach dem Pinsel)
  • Zufällig (Tintenklecks)

Typografie: Schrift als grafisches Element

Der Zweck jeder grafischen Komposition ist die Übertragung einer bestimmten Nachricht. Designer nutzen zwei Werkzeuge: Bilder und Texte. Bilder liefern einen wichtigen visuellen Aspekt, aber das Medium zur Übermittlung von Ideen ist das geschriebene Wort.

Gutes Grafikdesign kommuniziert Ideen über das geschriebene Wort, oft in Kombination mit Zeichnungen oder Fotografien. Jeder Buchstabe eines Wortes ist für sich genommen ein grafisches Element, das zur Ästhetik der endgültigen Komposition beiträgt. Das optische Erscheinungsbild der einzelnen Buchstaben ist sehr wichtig.

Definition und Klassifikation

Typografie bezeichnet die Lehre, die Konstruktion und Klassifikation von Schriften (Typen) und Schriftfamilien (Fonts) sowie die Gestaltung von Zeichen, die einheitliche visuelle Eigenschaften vereinen.

Wichtige Pioniere der Typografie

• Firmin Didot (1764–1836): Französischer Kupferstecher, Typograf und Drucker, Schöpfer der Stereotypie-Technik (Blech).
• Johannes Gutenberg (ca. 1398–1468): Goldschmied, bekannt für die Entwicklung des modernen Buchdrucks.

Branding: Logo, Isotyp und Layout

Logo (Wort- und Bildmarke)

Ein Logo ist ein grafisches, optisches oder akustisches Zeichen, das eine Person, ein Unternehmen, eine Institution oder ein Produkt repräsentiert. Logos und Symbole enthalten Hinweise darauf, wen sie vertreten. Historisch gesehen nutzten bereits Könige und Kreuzfahrer Logos (Siegel) zur Unterzeichnung juristischer Dokumente.

Die typografische Darstellung des Markennamens wird als Logotype (Wortmarke) bezeichnet.

Isotyp (Bildmarke)

Der Isotyp ist das bekannteste ikonische oder räumliche Arrangement im Design einer Marke, eines Unternehmens oder einer Institution. Er repräsentiert die Marke rein visuell, ohne Text.

Layout (Gestaltung der Anordnung)

Layout ist die Aufgabe, die Elemente (z. B. Seiten, Texte, Bilder) in einer bestimmten Reihenfolge zu verbinden und anzuordnen. Der Designer muss verschiedene Elemente effektiv koordinieren, um harmonische ästhetische Ziele zu erreichen. Dazu gehört auch die Lösung von Problemen wie der Umgang mit Weißraum (Marginalien) in Bezug auf Raum und Form.