Grundlagen zu Marketing-Mix und Lagerbewertung

1. Marktsegmentierung und Unternehmensstruktur

Durch die Marktsegmentierung wird der Markt in verschiedene homogene Gruppen unterteilt, um besser auf die Merkmale und Bedürfnisse verschiedener potenzieller Kundengruppen einzugehen.

Factoring

Hierbei handelt es sich um eine Finanzdienstleistung.

Anforderungen an Mitarbeitergesellschaften

• Mindestens 51 % der Aktien müssen den Arbeitnehmern gehören, die ihre Dienste in Vollzeit erbringen.
• Das Mindestkapital beträgt 60.101,21 €, wovon bei Gründung mindestens 25 % gezeichnet und eingezahlt sein müssen.
• Die Aktien der Mitarbeiter sind stimmberechtigt. Die Übertragung an andere Mitarbeiter erfordert kein vorheriges Angebot an andere Partner oder das Unternehmen selbst.

Das Organigramm

2. Der Marketing-Mix

Der Marketing-Mix ist die gemeinsame Analyse der Variablen, die die Nachfrage nach einem Produkt beeinflussen: Produkt, Distribution, Promotion und Preis. Ziel ist es, durch Produktdifferenzierung eine gewisse Kontrolle über die Nachfrage auszuüben.

• Produkt: Alles Materielle oder Immaterielle (Ware oder Dienstleistung), das zur Befriedigung eines Bedürfnisses oder Wunsches angeboten wird. Dies umfasst Entscheidungen über die Gestaltung, Marke, Verpackung und Etikettierung.
• Distribution (Vertrieb): Bestimmung der Marktkanäle, um das Produkt effizient und zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort verfügbar zu machen.
• Preis: Der Wert der Transaktion. Die Preisfestsetzung berücksichtigt nicht nur Herstellungskosten, sondern auch den Nutzen für den Kunden, Wettbewerbspreise und Unternehmensziele.
• Promotion (Kommunikation): Alle Maßnahmen, um die Existenz des Produkts bekannt zu machen: Werbung, Public Relations, Verkaufsförderung (z. B. 2-für-1-Aktionen), Direktvertrieb und Sales Support.

3. Methoden der Lagerbewertung

Wenn Waren zu unterschiedlichen Preisen in das Lager einer Firma gelangen, muss eine Methode zur Bewertung der Vorräte gewählt werden. Nach dem neuen General Accounting Plan sind die FIFO-Methode und der gewogene Durchschnittspreis zulässig (LIFO ist nicht mehr gestattet).

FIFO-Methode (First-In, First-Out)

Diese Methode geht davon aus, dass die zuerst eingegangenen Waren auch zuerst verkauft werden. Die Kosten des Verkaufs basieren somit auf den ältesten Einkaufspreisen. In inflationären Zeiten führt dies zu einer höheren Bewertung der Bestände, da die verbleibenden Waren die jüngeren, teureren Einträge repräsentieren.

Gewogener Durchschnittspreis

Diese Methode bewertet die Lagerabgänge nach dem gewichteten Durchschnitt der Eingangspreise. Sie sorgt für eine homogene Bewertung aller Bestände und bietet eine aktualisierte Sicht auf den Wert des Lagers.

Da die Wahl der Bewertungsmethode Auswirkungen auf die Bilanz sowie die Gewinn- und Verlustrechnung hat, muss das gewählte Kriterium einheitlich und systematisch angewandt werden.