Grundlagen des Produktmanagements, Marktforschung & Kreativitätstechniken

Produktstrategien und Produktlebenszyklus

• Produktinnovation

  Ein völlig neues Produkt wird entwickelt und auf den Markt gebracht.

  Beispiel: Das erste Smartphone.

• Produktmodifikation

  Ein bestehendes Produkt wird verbessert oder verändert.

  Beispiel: Ein neues Handy-Modell mit besserer Kamera.

• Produktelimination

  Ein Produkt wird aus dem Sortiment entfernt, weil es nicht mehr verkauft wird oder veraltet ist.

  Beispiel: CD-Player werden kaum noch verkauft.

• Produktdifferenzierung

  Ein Produkt wird in mehreren Varianten angeboten, um unterschiedliche Kundenwünsche zu erfüllen.

  Beispiel: Joghurt in verschiedenen Geschmacksrichtungen.

• Produktdiversifikation

  Ein Unternehmen bietet neue Produkte an, die nicht direkt zu den bisherigen passen.

  Es gibt drei Arten:

  • Horizontal

    Neue Produkte auf der gleichen Ebene wie die bisherigen.

    Beispiel: Ein Autohersteller verkauft jetzt auch Motorräder.

  • Vertikal

    Das Unternehmen geht vor oder zurück in der Produktionskette.

    Beispiel: Ein Bäcker baut eigenes Getreide an.

  • Lateral

    Produkte, die gar nichts mit den bisherigen zu tun haben.

    Beispiel: Ein Handyhersteller verkauft plötzlich Kleidung.

Unternehmensprogramme und Marktforschung

• Absatzprogramm

  Alle Produkte, die ein Unternehmen verkauft.

  Beispiel: Ein Supermarkt verkauft Brot, Milch, Obst usw.

• Produktionsprogramm

  Alle Produkte, die ein Unternehmen herstellt.

  Beispiel: Eine Bäckerei stellt Brot, Kuchen und Brötchen her.

• Marktforschung

  Herauszufinden, was Kunden wollen und was auf dem Markt passiert.

  Beispiel: Eine Umfrage, um zu wissen, welche Produkte beliebt sind.

• Sekundärforschung

  Informationen werden aus vorhandenen Daten gesammelt (z. B. aus Berichten, Statistiken).

  Beispiel: Eine Firma liest Berichte über Markttrends im Internet.

• Primärforschung

  Neue Informationen werden direkt gesammelt (z. B. durch Umfragen oder Interviews).

  Beispiel: Ein Unternehmen fragt Kunden, was sie sich wünschen.

Kreativitätstechniken zur Ideenfindung

• Morphologie

  Ein Problem wird in kleinere Teile zerlegt, um Lösungen zu finden.

  Beispiel: Ein neues Auto wird in Kategorien zerlegt (z. B. Farbe, Größe, Material), und für jede Kategorie werden Ideen gesammelt.

• Brainstorming

  Eine Gruppe denkt zusammen nach und sammelt spontan Ideen, ohne sie direkt zu bewerten.

  Beispiel: Alle rufen Ideen durcheinander, um ein neues Produkt zu entwickeln.

• Brain Writing

  Jeder schreibt seine Ideen still auf, ohne zu sprechen. Danach werden die Ideen gesammelt und besprochen.

  Beispiel: Jede Person schreibt drei Ideen auf einen Zettel, und die Zettel werden dann weitergereicht.

• Methode 6-3-5

  6 Personen schreiben 3 Ideen auf, und die Zettel werden 5-mal weitergereicht. Am Ende gibt es viele Ideen.

  Beispiel: Jede Person ergänzt die Ideen anderer, bis 108 Ideen entstehen (6 × 3 × 5).