Das internationale Umfeld und die Globalisierung

Unit 3: Das internationale Umfeld

3.1 Einleitung

Eine neue Wettbewerbslandschaft:

• Sektorale Barrieren werden unschärfer.
• Unterschiede zwischen Industrie und Dienstleistungen sind weniger präzise. (Es ist schwer zu definieren, welchem Sektor sie angehören.)
• Fortschritte in Logistik, Computerdesign und Kommunikation.
• Öffnung der globalen Märkte.

Zwei wesentliche Faktoren:

• Globalisierung.
• Balance zwischen Technologie und Informationskommunikation.

Folgen:

• Starke Zunahme des Wettbewerbs: Risiken und Chancen.
• Unterschiede bei den Kosten der Vorleistungen, Umstrukturierung und Neugestaltung von Produktionsprozessen.
• Aufstieg multinationaler Unternehmen, nicht nur großer Konzerne.
• Unternehmenskäufe.
• Beschleunigter Innovationsprozess, rasche Verbreitung und Austausch veralteter Technologien.
• Erhöhter Druck auf Unternehmen, technologisch auf dem neuesten Stand zu bleiben. Verschwinden von Wettbewerbern mit geringerer Belastbarkeit.
• Forschung und Entwicklung (F&E) in der Technologieauswahl, Spezialisierung, Subunternehmervergabe und Partnerschaften.
• Die Bedeutung von Wissen (heute der Hauptfaktor).

3.2 Globalisierung

Technisch gesehen bedeutet dies folgende Veränderungen:

• Der Anstieg des Welthandels.
• Direktinvestitionen im Ausland (Unternehmen, die Niederlassungen in anderen Ländern eröffnen).

Gründe:

• Geschäftsmöglichkeiten in anderen Ländern nutzen.
• Produktionsvorteile nutzen.

Wachstum der freien Marktwirtschaft weltweit: Transaktionen von Waren und Dienstleistungen, Personen- und Kapitalfaktorzahlungen.

Im Jahr 2015 übertraf der Handel zwischen den Ländern den Handel innerhalb der Länder (Dess und Lumpkin, 2003).

Ungleiches Wachstum weltweit.

Auswirkungen auf die Branchenanalyse

• Eintrittspotenzial: Geringere Wirkung inländischer Marktzutrittsschranken.
• Rivalität: Konzentration des Angebots, Vielfalt der Wettbewerber.
• Verhandlungsmacht gegenüber Lieferanten.
• Definition des Marktes: National oder global?

Der Wettbewerbsvorteil von Nationen

• Allgemeine Produktionsfaktoren: Klassiker (Boden, Arbeit und Kapital), natürliche Faktoren, geerbte und geschaffene Faktoren, grundlegende und spezialisierte Bildungsfaktoren, Ressourcenknappheit als Anreiz.
• Nachfragebedingungen: Anspruchsvoller Binnenmarkt, lokale Präferenzen, Innovation und Qualitätsverbesserung, verwandte Sektoren und unterstützende Dienstleistungen, die Rolle der Zulieferer, Wissensaustausch, Branchencluster.
• Strategie, Struktur und Rivalität: Lokale Rivalität, länderspezifische Spezialisierung, die Kultur des Herkunftslandes.