Juristische und werbliche Merkmale

Juristische Merkmale

Die juristische Sprache ist eine Fachsprache, die sich durch folgende Merkmale auszeichnet:

• Intertextualität: Häufige Verweise auf andere Rechtstexte.
• Funktion: Konservative Funktion der Rechtssprache.
• Form: Streben nach Klarheit, Präzision und Zielsprache.

Juristische Texte sind uneinheitlich und umfassen:

• Gesetzestexte
• Verwaltungstexte
• Notarielle Urkunden
• Dogmatische Texte

Morphosyntaktische Ebene

• Nominalphrase:
  • Fülle von abstrakten Substantiven.
  • Häufung von Aufzählungen mit verallgemeinerndem Wert.
  • Spezifizierende Artikel und Adjektive.
• Verbphrase:
  • Verwendung der 3. Person.
  • Präsens und Futur.
  • Umschreibung der Verpflichtung.
  • Konjunktiv (Futur, Präsens).
  • Partizipien (lateinisch).
  • Missbrauch von Gerundien.
• Syntax:
  • Lange und komplexe syntaktische Konstruktionen.
  • Unpersönliche und reflexive Konstruktionen.
  • Adversative Koordination.
  • Passiv.
  • Viele Nebensätze.

Semantische Ebene

• Sehr großer Wortschatz.
• Archaismen.
• Lateinische Sprüche und Aphorismen.
• Wertende Formeln.
• Formeln und Redewendungen.

Werbliche Merkmale

Werbung zielt darauf ab, den Empfänger zum Kauf eines Produkts zu überzeugen.

Zweck:

1. Überzeugung:
   1. Information und Erklärung des Ziels.
   2. Manipulation und Appell durch Täuschung.
2. Verführung: Verkauf durch fesselnde Bilder, Symbole, Typografie, Texte und Ton (z.B. Erotik, Sexualität, beruflicher Erfolg, Männlichkeit, Befreiung der Frau, Humor).

Elemente der Werbung:

1. Bild (ähnlich dem Produkt).
2. Logo (Symbol der Marke).
3. Text (linguistisch):
   • Slogan
   • Marke
   • Textkörper der Werbung

Merkmale der werblichen Elemente

1. Slogan: Kurzer, einprägsamer Satz, der Aufmerksamkeit erregt (emphatische Ausdrücke, Appellfunktion, poetische Funktion, konnotative Sprache, Zeichenvielfalt, innovative Sprache, einfache Syntax).
2. Marke: Spezifischer Name des Produkts (Verwendung von Fremdwörtern, Prestige, Anregung von Antike und Adel, Komposition und Ableitung, Bezug auf ländliche Herkunft, Herstellername, Tiernamen, Akronyme).
3. Textkörper: Basiert auf Originalität, Kürze und Ausdruckskraft.
   • Ressourcen: Alliteration, Onomatopoesie, Paronomasie, Reim, Ausrufe, rhetorische Fragen, Nominalphrasen, Ellipse von Verben, schwere Konstruktion von Substantiven, Adjektivverstärker, Komparative und Superlative, Festsetzung des Superlativs, intensive Deiktika, An- oder Abwesenheit von Artikeln.
   • Verbphrase: Imperativ, Konjunktiv, Indikativ (Präsens und Futur).
   • Syntax: Satzmuster, Nebenordnung und Koordination, parallelistische Konstruktionen.
   • Semantische Ebene: Übertreibung, lexikalische Wiederholung, Neologismen, Fremdwörter, schmeichelhafte Ausdrücke, persönliche Herausforderungen, Metaphern, Vergleiche, Antithesen, Paradoxa, Personifikationen, Metonymien, Paronomasien, Änderungen in festen Sätzen.