Luxuswerbung und Prominente: Bildsprache, Slogans & Zielgruppen

Luxuswerbung mit Prominenten analysiert

Zurzeit verwenden Inserenten ihre Ressourcen direkt beim Verbraucher, wie etwa bei Ataer. Trotz schlechter wirtschaftlicher Zeiten verharren viele Menschen im Alltag beim Konsum; deshalb wollen sie gerne elegant und modisch wirken. Das wissen Inserenten und richten ihre Werbung dementsprechend aus.

Einsatz von Prominenten und Bildsprache

In dieser Anzeige des Vizekönigs, einer Luxusmarke, dient auf den ersten Blick eine berühmte Sängerin dazu, von Ataer betreut zu werden und das Produkt sichtbar zu verwenden. Wir sehen eine junge Person, sorglos, in einem einfachen Kleid mit verführerischer Haltung. Die vorgesehene Zielgruppe sind Frauen; man könnte sagen, sie seien jung, elegant und dynamisch.

Das Bild wurde mit inszenierten Motiven aufgenommen und auf einem schwarzen Hintergrund platziert, der ein Gefühl von Luxus und Eleganz vermittelt. Der Slogan steht in schwarzer Schrift und hebt sich ab. Das Motto lautet: „Es ist nicht das, was ich habe. Es ist das, was ich bin.“ Ein Wortspiel, das darauf hindeutet, dass der Kunde für seine Person geschätzt wird und nicht für die Accessoires; das heißt, das Oberflächliche wird zwar geschätzt, Ihr Produkt vermittelt jedoch Klasse und Auszeichnung.

Der Slogan ergänzt die Proportionen des Bildes, er unterstreicht die angebotenen Artikel und suggeriert, dass Shakira (oder die prominente Person) wichtig bleibt, ob mit oder ohne Accessoires.

Klasse, Konsum und Selbstwahrnehmung

Wenn wir also einen Hauch von Klasse in der oberflächlichen Gesellschaft, in der wir leben, verleihen wollen, können wir Ihre Artikel kaufen. Doch beim Packen der Tasche sollte man sich bewusst sein, dass Accessoires einen Menschen nicht automatisch besser machen; vielmehr zählen auch die eigenen Handlungen.

Parfümanzeige: Farben, Sprache und Zielgruppe

Im zweiten Bild sehen wir ein Parfüm — ein alltägliches Produkt, das oft impulsiv gekauft wird. Der Anspruch ist nicht klar formuliert; verwendet wird ein junges, attraktives Mädchen mit einnehmender Haltung. Die Anzeige arbeitet mit 3D-Bildwelten und einem unverhältnismäßig großen Bewegungseffekt. Zusammengenommen vermitteln die verwendeten Farben ein Gefühl von goldenem Luxus und Adel, und die Buchstaben des Slogans sind in Weiß gesetzt und heben das Bild hervor.

Die Sprache ist Französisch, was einen Hauch von Vornehmheit und Exotik verleiht. Als Hauptzielgruppe lassen sich Frauen, jung und alt, nennen; sie wirken fürsorglich, smart und tragen einen Hauch von Glamour.

Wichtige Elemente der Anzeigen

• Prominente: Bilden Vertrauen und vermitteln Stil.
• Farbgebung: Gold- und Schwarztöne signalisieren Luxus und Adel.
• Slogan: Betont Identität statt Besitz.
• Zielgruppe: Frauen, jung bis alt, mit Glamour-Anspruch.