Markenführung und Vertriebsstrategien für Luxusprodukte

Markenführung und Vertriebsstrategien

4. Ebenen der Markenleistung von Vertu

Leistung: Der Beitrag der Kommunikation und der Satzung.

• Ware: Besteht im Wesentlichen aus Marke, Design, Produktqualität, Zubehör und ästhetischen Vorteilen.
• Leistung: Umfasst die symbolischen Leistungen (Garantie).
• Erlöse: Die Auswirkungen des Butler-Services auf die Positionierung, Markenführung und das Premium-Luxus-Image von Vertu.

Vertu hat ein starkes Interesse an der Einführung von Produkten im Namen von Ferrari, um die Markenpositionierung als Luxuslinie der Exklusivität zu verstärken und höhere Segmentierungsmöglichkeiten zu erreichen. Vertu profitiert auch vom globalen Charakter der Marke Ferrari.

Produktkomponenten von Bezoya Premium

• Qualität (niedriger Natriumgehalt)
• Attraktives Flaschendesign
• Starke Marke (Wettbewerbsvorteil)
• Kundenservice (Website)

Wichtige Komponenten sind die Verpackung und die Markenstrategie. Es handelt sich um eine Markenstrategie der Erweiterung: Bezoya ist eine konsistente Produktlinie unter demselben Namen. Die Marke Pascual ist eine Naturmarke. Die Naturverbundenheit wird stark mit der Marke Pascual assoziiert. Auf allen Verpackungen erscheint das Bezoya Pascual Logo, wodurch die Markenzugehörigkeit gewährleistet wird.

Preisfestsetzungsmethode für Easy Cut

1. Diskussion der Margen (Versuch, die Kosten zu maximieren)
2. Wettbewerbsmethode, die die Preismacht der Wettbewerber berücksichtigt.

Preisstrategien:

• Rabatte, z.B. beim Kauf von Internetdiensten.
• Psychologische Preise, z.B. 9,99 € für Kabel.
• Wettbewerbsstrategien mit niedrigen Preisen, um preissensible Verbraucher zu gewinnen.

Auswirkungen von Preiserhöhungen auf den Tabakverkauf

Es scheint schwierig, eine Erhöhung der Geldnachfrage mit Daten zu belegen, die auf eine unelastische Nachfrage nach Tabak hindeuten. Die Elastizität der Nachfrage beschreibt die Beziehung zwischen einer prozentualen Preisänderung und ihrer Auswirkung auf die nachgefragte Menge. Waren mit elastischer Nachfrage reagieren stark auf Preisänderungen, d.h. kleine Preisunterschiede verursachen große Mengenunterschiede.

Vertriebsstrategien von Nestlé

Nespresso (Kaffee):

Direkter Kanal (web-basiert, Filialnetz, Telefon). Die Marktabdeckung erfolgt durch exklusiven Vertrieb in Geschäften für Kaffee und Kaffeemaschinen. Es handelt sich um einen Mehrkanalvertrieb, da mehrere Kanäle verwendet werden, um die Verbraucher zu erreichen.

Senseo:

Indirekter und kurzer Kanal (über Supermärkte und Verbrauchermärkte). Die Marktabdeckung erfolgt durch selektiven Vertrieb. Es werden mehrere Kanäle verwendet, um die Verbraucher zu erreichen.

Positionierung:

Die Wenn nespreso vermittelt ein Bild von einer Frau Senseo k exclusivitgat während er sich größerer Beliebtheit.

Kanallänge Jauregi D = Vertrieb Aniz direkten Kanal-Typ, dh es gibt keine Zwischenhändler zwischen dem Unternehmen und consumidor.En aketa Fall ist ein destruktiver Konflikte, ke hat die Aufgabe des Kanals Dist verursacht. aketa desenvoluparne eine Familie von d k Parlan nou.Ja verschiedenen Ebenen innerhalb des Kanals, sprach von einer vertikalen Konflikt.

Mix ist ein konkretes Element DL = Der Steinway ist ein Steinway titold'artista Tätigkeit Contacting k d entspricht am Beziehungen Cartoons, weil es eine Tätigkeit am k d k ist die Firma Schaffung oder Erhaltung einer vielfältigen Öffentlichkeiten Uhr Umwelt ein positives Image ihrer Produkte zu fördern. (Vorteil: keine zusätzliche Gebühr)

MEDIEN TYPE = Erste Shackleton verwendet mark.directe bin Ihre Kunden, dann hat die Kampagne in eine Aktion drehte sich um und virales Marketing innerhalb der Buzz-Marketing betrachtet werden.

a) Emittent (Shackleton als erste Quelle der Kommunikation / b) Konsolidierung der iJam-Konzept, Image, Produkt und seine packaging.c) Message-emocional.d und indirekte) Unterstützung, Post, nach internet.e ) Kanal-auf halbem Weg zwischen der persönlichen und impersonals.f)-Decodierung Der Kunde hatte einen Sinn zu den iJam zuweisen. g) Receiver-Clients.h) Resposta.i) Feedback: Herzlichen Glückwunsch, critiques.j) Noise Video-k you tube, weil das Unternehmen nicht steuerbar x