Marketing-Grundlagen: Von der Promotion zur strategischen Planung

Marketing-Grundlagen und Strategien

Promotion

Promotion dient der Überzeugung von Kunden, Produkte zu kaufen, die ihre Bedürfnisse erfüllen. Dies geschieht nicht nur über Massenmedien, sondern auch durch Broschüren, Werbegeschenke und Muster.

Verkaufsaktivitäten

Verkaufsaktivitäten erzeugen den ultimativen Impuls beim Kunden, der zum Kauf führt.

Produktplatzierung und Kundenzufriedenheit

Produktplatzierung (Posveta) gewährleistet die Befriedigung der Kundenbedürfnisse durch das Produkt. Es ist wichtig, nicht nur einmalig zu verkaufen, sondern langfristig auf dem Markt präsent zu bleiben.

Marketing-Variablen

Unkontrollierbare Variablen

Dies sind Kräfte, die Entscheidungen beeinflussen und außerhalb des Unternehmens liegen, aber dessen Inneres beeinflussen. Beispiele sind das Umfeld, Technologie, physikalische Phänomene und die Vertriebsstruktur.

Kontrollierbare Variablen

Diese Variablen passen perfekt in den Rahmen der Marktfunktionen und umfassen Produkte, Marken, Verpackungen, Preise, Rabatte usw.

Die 4 P's des Marketings

Die 4 P's des Marketings sind: Product (Produkt), Price (Preis), Promotion (Werbung) und Place (Ort/Vertrieb).

Marketingplanung

Marketingplanung beinhaltet die Bestimmung, was getan werden soll, wie es getan werden soll, wann es durchgeführt wird und wer dafür verantwortlich ist.

Vorteile der Marketingplanung

• Fördert systematisches Denken im Marketing-Management.
• Hilft bei der besseren Koordination aller Unternehmensaktivitäten.
• Richtet das Unternehmen auf die zu erreichenden Ziele, Politiken und Strategien aus.
• Führt zu einer stärkeren Beteiligung der leitenden Angestellten.

Strategische Planung

Strategische Planung ist das Planungssystem des Unternehmens. Sie durchläuft mehrere Ausarbeitungen, wobei die langfristige Planung zur Umsetzung von Projekten, die jährlich veranschlagt werden, besonders wichtig ist, um langfristig besser abzuschneiden.

Marketing-Organisation

Online-Organisation

Jeder Angehörige der Online-Organisation steht an der Spitze der Pyramide, der produktiven Basis.

Mitarbeiterorganisation

Dies sind alle Mitglieder, die für Forschung, Werbung, Recht und Personal zuständig sind und als nicht-produktiv gelten.

Marketing-Organisation nach Funktion

In den meisten Unternehmen ist die Aufteilung der Aufgaben im Marketing-Management nach Vertrieb, Produktivität und Produkten gegliedert.

Marketing-Organisation nach Kunden

Diese Struktur zwingt uns, jedem Kunden besondere Aufmerksamkeit zu schenken und die besten Möglichkeiten für unser Produkt zu bieten.

E-Marketing und Entscheidungsfindung

E-Marketing: Die Führungskräfte konzentrieren sich hauptsächlich auf Entscheidungen und die Lösung von Problemen und Bedürfnissen durch die Ausführung von Planungs- und Kontrollphasen.

Entscheidungsprozess: Dies ist die Formulierung von Zielen und die Festlegung von Kriterien für eine gute Entscheidung.