Marketing: Grundlagen, Strategien und Wettbewerbsvorteile
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MARKETING
Wettbewerbsziele: Den Markt analysieren und die Anwendung entsprechend den Bedürfnissen der Organisation bestimmen, um diese mit den Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen. Basierend auf erworbenem Know-how, Verbindung von Unterricht mit geplanten Feldübungen, schließlich mit Verantwortung und Berufsethos.
Unit 1: Natur und Konzepte
Wettbewerbsziel:
Ursache der Entstehung, Anwendung und Bedeutung des Marketings, um die Herausforderungen für die Organisation zu identifizieren. Funktionieren durch die Analyse von Schlüsselbegriffen. Förderung unternehmerischer Verantwortung bei der Durchführung dieser.
Inhalt:
Origin of Marketing.
Marketing-Konzept.
Marketing Grundlagen.
Die Bedürfnisse als ein zentrales Konzept des Marketings.
Marketing Philosophien.
Die Anwendung des Marketing.
Marketing Management.
Unit 2: Marketing Information System
Wettbewerbsziel:
Diskutieren Sie die Bedeutung des Marketing-Informationssystems mit Standard-Techniken, um Design-Vorschläge für die Entscheidungsfindung zu erstellen.
Inhalt:
Bedeutung eines Informationssystems.
Komponenten eines Informationssystems.
Implementierung eines Informationssystems.
Identifizierung der Informationsbedarf.
Entwicklung und Analyse von Informationen.
Research-Quellen.
Marktforschung.
Research Sales.
Research Lieferanten.
Unit 3: Marktsegmentierung
Wettbewerbsziel:
Analysieren Sie die Segmentierung, um verschiedene Gruppen von Marktsegmentierungsmethoden mit Professionalität zu klassifizieren.
Inhalt:
Art und Bedeutung der Marktsegmentierung.
Grundlagen für die Segmentierung.
Segmentation Methoden.
Segmentation Strategien.
Segmentierung der Konsummärkte und der Wirtschaft.
Internationale Marktsegmentierung.
Unit 4: Das Kaufverhalten der Menschen
Wettbewerbsziel:
Die Unterscheidung der Einflussfaktoren auf das Konsumentenverhalten durch das Studium der Variablen und des Kaufentscheidungsprozesses, um die Flexibilität zu entwickeln, ein Modell des Konsumentenverhaltens zu erstellen, das sich an den Wandel anpasst.
Inhalt:
Definition des Konsumentenverhaltens.
Die Akteure im Verhalten beteiligten Verbraucher.
Purchase Entscheidungsprozesses.
Die Variablen im Konsumverhalten.
Verhalten der industriellen Abnehmer.
Unit 5: Der Marketing-Mix
Wettbewerbsziel:
Entwicklung von Strategien zur Einführung neuer Produkte, indem sie die einzelnen Elemente des Marketing-Mix berücksichtigen, so dass die Organisation Strategien implementiert, die ihre eigenen sind, mit Verantwortung und Ethik.
Inhalt:
Konzept und Eigenschaften.
Produktinformation.
Preis.
Place (Distribution).
Verkaufsförderung und Werbung.
Unit 6: Marketing Umwelt
Wettbewerbsziel:
Entwerfen Sie einen Plan für die Beurteilung der Chancen am Markt durch die Analyse der verschiedenen Umgebungen, um die Förderung von Kreativität und Initiative zur Identifizierung von Chance Bereichen zu fördern.
Inhalt:
Marketing-Konzept der Umwelt.
Force-Analyse von Mikro-und Makro-Umfeld.
Analyse der Konkurrenz.
Schädlings-und SWOT-Analyse