Marketingstrategien für Unternehmen: Ein umfassender Leitfaden
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Die kommerzielle Funktion ist entscheidend für Unternehmen, um die Bedürfnisse des Marktes zu erfüllen und auf die Nachfrage der Konsumenten zu reagieren. Sie stellt sicher, dass Produkte oder Dienstleistungen Qualität, Aufmachung, Preis und Distribution an die Bedürfnisse der Kunden anpassen. Das Marketing ist eine Disziplin, die sich von einer produktionsorientierten zu einer kundenorientierten Ausrichtung entwickelt hat, wobei der Fokus auf der Befriedigung der Nachfrage liegt. Jede Aktivität eines Unternehmens, die Marketingprinzipien anwendet, wird als Marketing-Management betrachtet. Dies umfasst die Analyse von Situationen und die Entwicklung von Strategien zur Zielerreichung, einschließlich der Umsetzung und Kontrolle der Ergebnisse.
Der Markt und seine Bedeutung
Der Markt, aus der Perspektive des Marketings betrachtet, ist eine Gruppe von Personen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigen, erwerben wollen oder erwerben können. Dies können Einzelpersonen oder Organisationen sein.
Shop Games: Produkt-, Preis-, Distributions- und Promotionspolitik
Produktpolitik
Unser Unternehmen konzentriert sich auf die meistverkauften Spiele für Computer und Konsolen sowie auf entsprechende Bekleidung und Accessoires. Wir unterscheiden uns von der Konkurrenz durch unser Angebot an Konsolen und Computerspielen. Zusätzlich bieten wir exklusive Spiele bestimmter bekannter Unternehmen an. Unser Zielpublikum sind junge Gamer.
Preispolitik
Unsere Preispolitik beinhaltet variable Rabatte und Sonderangebote, die sich am Lebenszyklus der Produkte orientieren. Exklusive Spiele werden zu Einführungspreisen mit dem höchsten Rabatt angeboten, gefolgt von gestaffelten Preisen. Wir bieten Rabatte für wiederholte Käufe an, um die Kundenbindung zu fördern.
Distributionspolitik
Unsere Produkte werden in eigenen Geschäften mit exklusiver Namensgebung sowie in mittelgroßen Geschäften in Stadtzentren und großen Einkaufszentren mit hohem Kundenaufkommen und guter Parkplatzsituation vertrieben. Wir konzentrieren uns auf den heimischen Markt und verkaufen auch über das Internet per Nachnahme.
Promotionspolitik
Die Werbung wird in unseren Filialen, in Jugendzeitschriften und allgemeinen Publikumszeitschriften erfolgen. Bekannte nationale Zeitschriften und Informatikmagazine, die von unserer Zielgruppe gelesen werden, werden ebenfalls genutzt. Wir planen, Sponsoring von Sportveranstaltungen und Meisterschaften zu nutzen. Öffentlichkeitsarbeit wird ebenfalls betrieben, um neue Spiele anzukündigen.
Zara Bekleidungshaus: Produkt-, Preis-, Distributions- und Promotionspolitik
Produktpolitik
Zara bietet trendige Bekleidung und Accessoires, die auf einen aktiven Lebensstil abgestimmt sind und häufig erneuert werden. Das Sortiment unterscheidet sich durch sein Design und seine Erschwinglichkeit für junge Leute. Wir richten uns an ein junges Publikum, das moderne Kleidung mit kühnen Designs sucht. Im gleichen Sektor können wir auch Produkte von Adolfo Dominguez anbieten, die sich an eine ältere Zielgruppe richten und weniger häufig wechselnde Designs aufweisen.
Preispolitik
Zara verfolgt eine Niedrigpreispolitik mit drei Zielen: 1. Erreichen der breiten Öffentlichkeit, da mehr Menschen über eine geringere Kaufkraft verfügen. 2. Förderung eines hohen Konsums, sodass jeder Kunde mehr Artikel kauft. 3. Ermöglichung hoher Umschlagsgeschwindigkeiten, da die Kleidung häufig gekauft wird. Die Niedrigpreispolitik beeinträchtigt das Image der Marke nicht, da sie auf häufige Stilwechsel setzt und nicht auf ständige Erneuerung. Wir bieten Rabatte und Sonderangebote an, um unsere Einkaufspreise zu festigen und der Marke ein prestigeträchtiges Image zu verleihen.
Distributionspolitik
Zara vertreibt seine Produkte ausschließlich in eigenen Geschäften und Franchise-Läden. Diese befinden sich bevorzugt in zentralen Lagen großer Städte und Einkaufszentren mit hohem Kundenaufkommen. Wir bevorzugen kleinere Geschäfte mit persönlicherem Service.
Promotionspolitik
Die Bekanntheit von Zara wird durch Mundpropaganda gefördert, da die Marke für ihre Zielgruppe gut bekannt ist. Die Werbung erfolgt hauptsächlich am Verkaufsort und stärkt den Charakter der Jugendbekleidung. Die Website des Unternehmens ist ebenfalls ein wichtiges Werbemittel. Wir investieren in Werbung in Zeitungen und Zeitschriften, die sich an ein breiteres oder spezialisiertes Publikum richten, um die Nachfrage der Kunden zu steigern.