Marktklassifizierung und Marketingmöglichkeiten

Marktklassifizierung nach Anwendung

Ein Verbrauchermarkt wird von allen Käufern gebildet. Produkte werden klassifiziert als:

• Verbrauchsgüter: Für den sofortigen Verbrauch, die schnell verbraucht werden.
• Langlebige Konsumgüter: Die über einen längeren Zeitraum genutzt werden.

Der Dienstleistungsmarkt zeichnet sich durch immaterielle und untrennbare Leistungen aus.

Ein organisatorischer Markt umfasst mindestens Endkäufer. Darunter fallen:

• Gewerbliche Märkte: Nach Branchen gegliedert.
• Institutionelle Märkte: Gemeinnützige Organisationen.
• Vermittlermärkte: Organisationen, die Produkte von Vermarktern nachfragen.

B) Nach dem Wettbewerb

• Perfekter Wettbewerb: Viele Anbieter und Nachfrager; keine Eintrittsbarrieren für neue Produkte.
• Oligopol: Wenige Anbieter und viele Nachfrager; es gibt Eintrittsbarrieren für neue Produkte.
• Monopol: Ein Anbieter und mehrere Nachfrager; es gibt Eintrittsbarrieren für neue Produkte.

C) Nach geografischen Kriterien

• Lokal
• Regional
• National
• International

D) Nach Art der Produkte

Produkte können nach dem Grad des Herstellungsprozesses unterschieden werden.

E) Nach Kundennutzen / Präferenzen

Dabei werden die Präferenzen der potenziellen Kunden berücksichtigt.

F) Nach Konsumentenmerkmalen

Dies bezieht sich auf die Merkmale des Konsumenten.

G) Nach Intensität von Angebot und Nachfrage

• Verkäufermarkt: Die Nachfrage übersteigt das Angebot.
• Käufermarkt: Das Angebot übersteigt die Nachfrage.

Markt- und Marketingmöglichkeiten

a) Identifizierung von Möglichkeiten

Dies beinhaltet die Identifizierung der Akteure, die am Markt beteiligt sind, sowie die internen und externen Aktivitäten der Organisation, die Zielgruppe und den Wettbewerb.

Anschließend erfolgt eine Bewertung der Stärken und Schwächen, gefolgt von der Berechnung des Volumens und der geografischen Verteilung. Danach werden Chancen und Risiken bewertet und schließlich geschäftliche Ziele festgelegt.

b) Wichtige Faktoren

• Der persönliche Faktor
• Unternehmerische Initiative
• Identifikation und Analyse von Märkten
• Zielgruppen
• Identifizierung des Wettbewerbs
• Erkennen der Unterschiede zwischen dem eigenen Produkt und dem Wettbewerb
• Vermittler
• Chancen des Gesamtmarktes
• Bedrohungen