Medien, Handel & Vertrieb: Strategien und Funktionen

Medien, Handel und Werbung

Konventionelle Formen wie Print, Radio, Fernsehen, Kino- und Außenwerbung.

Unkonventionelle Formen

Direct Mail (Mailings, Kataloge, Telefon). Großhändler verkaufen an andere Großhändler, Einzelhändler oder Hersteller. Die Großhändler von Herkunft, Ziel und Siedler sind die engsten Vertrauten des Produzenten und sind kurz vor dem Ende der Käufer tätig, wie die betroffenen Märkte im Mittelpunkt.

Einzelhandel

Verkauf an die Endabnehmer und manchmal an andere Einzelhändler. Wir können verschiedene Klassifizierungen vornehmen:

• Durch die Art der Produkte, die sie verkaufen: Obst- und Gemüsehändler, Fischhändler usw.
• Nach seiner Verknüpfung mit anderen Minoritäten: unabhängige, freiwillige Ketten, Lager usw.
• Vor Ort: Malls, Märkte, Einkaufszentren usw.

Je nachdem, wie Umsatz:

• Traditioneller Verkauf: Sind Betriebe mit einer Theke, wo der Verkauf von Tochtergesellschaften wird. Normalerweise haben beide eine Verkaufsfläche als kleines Sortiment. Nicht-Facheinzelhandel stützen ihre Sikyon in der Nähe des Kunden.
• Self-Service-Verkauf: Es ist produktiver als der traditionelle. Die Unterscheidung zwischen SB-Warenhäusern, Supermärkten und Hypermärkten ist, dass die ehemaligen dich haben zwei Kassen und einer Verkaufsfläche von 4 bis 40 m², während Supermärkte 2 bis 5 Boxen und einen Bereich zwischen 400 und 2500 m² haben.
• Verkauf ohne zu speichern: Dies ist ein Versandhandel, Katalog, Telefon, Fernseher usw.

Vertriebsstrategien

Push-Strategie (Schub- oder Druck auf den Kanal). Die Bedingungen sind attraktiv für die Vermittler Kanal Druck auf andere Mitglieder der Verteilung und den Verbraucher zu erwerben.

Pull-Strategie (Ziehen, Aspiration) tritt auf, wenn Hersteller richtet ihre Anstrengungen zu kommunizieren oder die Verteilung an den Endverbraucher. Das Unternehmen sucht nach Position, sich besser und erhöhen damit ihre Verhandlungsmacht.

Funktionen der Verteilung

• Der Transport von Waren vom Erzeuger zum Verbraucher.
• Produkt-Anpassung an Bedürfnisse der Verbraucher (Größe des Angebots, Präsentation, Preis usw.).
• Lagerung. Die Produktion und Konsum treten zu unterschiedlichen Tarifen.
• Finanzierung. Der Händler wird Raten zu zahlen für Ihre Einkäufe in, aber die großen Einzelhändler, die verkaufen Bargeld und haben einen schnellen Umsatz von Produkten erzeugt erhebliche Mittel zur Finanzierung der Expansion seiner und lässt sie bei niedrigeren Preisen zu verkaufen.
• Reduzierung der Anzahl der Transaktionen. erhöht die Kosten und ist notwendig, um zu minimieren möglich.
• Direkter Kontakt mit der Zielgruppe. Dem Händler ermöglicht auch erfüllen die Öffentlichkeit und nutzen Sie die benötigten Informationen zu Aktionen Leitfaden Marketing, die gemeinsam ausführen können mit den Produzenten (gemeinsame Werbung, Direct Marketing, Merchandising usw.

Das Gesetz regelt den Handel vier Aspekte:

1. Die Einrichtung große Flächen. Es bedarf eines kommunalen Lizenz-und anderen regionalen.
2. Gewerbeeinheiten Supply Management und Verkaufsförderung, Sonderverkäufe.
3. Verstöße und Sanktionen.