Merkmale und Geschichte der Werbung

Merkmale der Werbung

1. Spezifischer Kommunikationsprozess

Werbung ist ein spezifischer Kommunikationsprozess. Der Absender ist der Anbieter, die Botschaft ist die Anzeige, die Medien sind Zeitungen, Radio, Film, Fernsehen und Direktmarketing, und die Zielgruppe sind die Empfänger.

2. Unpersönliche Kommunikation

Werbung erfolgt über die Medien, es gibt keinen persönlichen Kontakt. Man unterscheidet zwischen persönlicher und unpersönlicher Werbung. Werbung verwendet einseitige Kanäle, die sich nicht an bestimmte Personen richten. Die Adressaten müssen nicht auf den Absender reagieren.

3. Bezahlte und kontrollierte Kommunikation

Eine Werbeagentur oder ein Inserent bezahlt die Werbung. Der Anbieter kontrolliert ihre Eigenschaften: Zeit, Häufigkeit der Ausstrahlung und die genutzten Medien. Der Kommunikationskanal kann auch ein eigener sein, ohne dass für die Werbung bezahlt werden muss, z. B. Werbung an Gebäuden, Verpackungen, Broschüren oder auf Nutzfahrzeugen des Unternehmens.

4. Einsatz von Massenmedien

Werbung erreicht viele Menschen in kurzer Zeit. Die beste Methode ist die Massenkommunikation über Medien wie Presse, TV, Radio, Kino und Direktmarketing.

5. Berichte über Produkte und Dienstleistungen

Werbung versucht, den Erwerb von Waren oder Dienstleistungen zu beeinflussen. Derzeit werden auch umweltbezogene, religiöse und politische Ideen von gemeinnützigen Organisationen und öffentlichen Verwaltungen beworben.

6. Einfluss auf Kaufentscheidungen

Werbung informiert und beeinflusst die Kaufentscheidung. Die Ergebnisse einer Werbekampagne lassen sich an den Verkaufszahlen und dem Umfang der Kampagnenbewertung ablesen.

Geschichte der Werbung

Es gibt keine Aufzeichnungen über die Anfänge der Werbung. Man kann sie jedoch mit dem Aufstieg des Kapitalismus in Verbindung bringen. Die öffentliche Meinung sieht sie als ein neueres Phänomen an, das nach dem Zweiten Weltkrieg zusammen mit dem Marketing entstand.

Entwicklung der Werbung in drei Etappen:

1. Ausrufer: Feuermelder und Marktschreier waren die ersten Werbeträger.
2. Alben, Texte und Plakate: Später kamen schriftliche Werbeträger hinzu.
3. Geburt der modernen Werbung: Die moderne Werbung verbindet mündliche und ikonografische Elemente.

Die mündliche Werbung hat ihre Wurzeln im alten Ägypten. Der "Code Hammurabi" enthielt bereits Handelsregeln. Phönizier und Karthager nutzten Ausrufer, um in Dörfern Handel zu treiben. Griechische Händler kündigten sich mit Musikinstrumenten an.

Herolde hatten die Aufgabe, Gesetze zu verkünden und kommerzielle Aufgaben zu erfüllen. Diese Funktion war im antiken Griechenland und im Mittelalter weit verbreitet. Die Werbe-Ikonografie war in Griechenland ebenfalls sehr wichtig.