Optimale Verkaufsraumgestaltung: Außen- und Innenanimation

Außenanimation: Kunden am Point of Sale gewinnen

Die Außenanimation dient dazu, potenzielle Kunden bereits vor dem Betreten der Verkaufsstelle auf das Angebot aufmerksam zu machen. Bei der Standortanalyse sind folgende Faktoren entscheidend:

• Zielgruppenanalyse: Welche Art von Kundschaft sprechen wir an und welches Preis-Leistungs-Verhältnis bieten wir?
• Barrierefreiheit: Eine gute Wegeführung und Kommunikation beim Betreten der Einrichtung sind essenziell.
• Stadtentwicklung: Verstehen Sie, wie sich das städtische Umfeld auf Ihre Einrichtung auswirkt.
• Wettbewerbsanalyse: Der direkte und indirekte Wettbewerb in der Umgebung beeinflusst die Wirkung Ihrer Fassade.

Das kommerzielle Erscheinungsbild ist entscheidend für den Verkaufserfolg. Durch ein durchdachtes Design, ein prägnantes Logo und eine ansprechende Beschilderung am Eingang erreichen Sie Ihre Ziele. Das Corporate Image repräsentiert das Konzept Ihres Unternehmens. Es umfasst das Logo mit all seinen Variationen sowie die einheitliche Gestaltung von Vitrinen, Geschäftspapieren und Werbeartikeln. Nutzen Sie Außenwerbung wie Plakate und Kataloge, um die öffentliche Aufmerksamkeit zu steigern.

Innenanimation: Verkaufsförderung am Point of Sale

Die Vitrine ist eines der einflussreichsten Instrumente, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Ihre Aufgabe ist die gezielte Präsentation von Artikeln. Um Kunden langfristig zu binden, sollte der Kaufmann regelmäßig Strukturen, Dekoration und Beleuchtung anpassen.

Physische Verkaufsförderung im Innenbereich

• Gondeln: Diese befinden sich meist in Ecken und werden für zeitlich begrenzte Aktionen (ca. 15 Tage) genutzt. Die Höhe sollte moderat sein und nur stark nachgefragte Produkte präsentieren.
• Batterie-Platzierungen: Diese finden sich in den entsprechenden Fachbereichen. Achten Sie darauf, dass Produkte leicht zugänglich sind und nicht so gestapelt werden, dass sie verderben oder beschädigt werden. Vermeiden Sie ein unordentliches Erscheinungsbild, da dies einen minderwertigen Eindruck vermittelt.
• Inseln: Hierbei handelt es sich um Produkte, die außerhalb ihrer regulären Abteilung in großen Mengen in breiten Gängen präsentiert werden.
• Möbel im Kassenbereich: Produkte in der Nähe der Kasse ziehen durch die Wartezeit der Kunden besonders viel Aufmerksamkeit auf sich und fördern Impulskäufe.