Optimierung des Marketing-Mix: Strategien für Unternehmen

Marketing-Mix integriert und kombiniert die Entscheidungen, die das Unternehmen treffen sollte, um die Eigenschaften ihrer Produkte, die verfügbaren Preise für die einzelnen Produkte, den gewählten Vertriebsweg näher an den Endkunden und schließlich die Kommunikation oder Werbung zu schätzen und bekannt zu machen.
So definieren Sie Ihren Marketing-Plan: Das Unternehmen verfügt über 4 Instrumente, auf denen die Entscheidungen basieren, die als 4Ps des Marketing-Mix bekannt sind: Product, Price, Place und Promotion.
Die Kombination dieser Elemente führt zu verschiedenen kommerziellen Mischungen.

1. Produkt: Um Entscheidungen über das Produkt zu treffen, müssen Sie die Eigenschaften berücksichtigen, die die Nachfrage bei potenziellen Kunden wecken, wie Design, Qualität, Marke usw. Außerdem sollten Sie überlegen, wie bestehende Produkte modifiziert oder neue Produkte entwickelt werden können.
2. Preis: Die Unternehmen müssen die Kosten für das Produkt analysieren, die Sensibilisierung der Verbraucher für Preisänderungen berücksichtigen und die Preispolitik ihrer Konkurrenten verfolgen.
3. Distribution: Dies umfasst die Aktivitäten und Entscheidungen, die Unternehmen treffen, um ihre Produkte zu den Verbrauchern zu bringen, sodass sie zur richtigen Zeit und am richtigen Ort verfügbar sind. Dies beinhaltet die Festlegung der Vertriebswege, sei es direkt oder über große Supermärkte oder Fachgeschäfte.
4. Förderung: Die Kommunikationsstrategien sollten darauf abzielen, den Verbrauchern die Produkteigenschaften und Vorteile durch geeignete Kampagnen zu vermitteln.

Das Produkt ist jede Ware oder Dienstleistung, die dem Markt angeboten wird, um Wünsche zu erfüllen.
- Größe und Gewicht:
- Commodity: greifbare und beobachtbare Eigenschaften der Ware oder Dienstleistung (Design, Verpackung usw.).
- Erweitertes Produkt: besteht aus dem Basisprodukt plus einer Reihe von Mehrwerten, die es begleiten (Garantie, Finanzierung usw.).
- Symbolisches oder generisches Produkt: persönliche oder psychologische Befriedigung, die der Verbraucher erwartet, zusammen mit konkreten Attributen, die das Prestige der Marke oder neue Technologien umfassen.

Das Produktportfolio: Set oder Sortiment von Produkten, die ein Unternehmen anbietet.
Produktlinie: Innerhalb des Sortiments sind die Produkte homogen oder erfüllen ähnliche Bedürfnisse.
Produktpalette: Die Anzahl der verschiedenen Linien innerhalb des Sortiments.
Tiefe der Linie: Anzahl der Versionen (Modelle, Größen und Varianten).
Länge des Bereichs: Gesamtzahl der hergestellten oder verkauften Produkte. Es ist die Summe aller Produkte aus allen Linien.