Sekundärdatenquellen: GO-CART & Panels

Externe Sekundärdatenquellen

Die GO-CART-Methode

Die GO-CART-Methode erleichtert die Planung der Suche nach Sekundärinformationen:

• Ziele (Goals): Was mit der Forschung erreicht werden soll.
• Objektivieren (Objectify): Alle Informationen klassifizieren und sammeln.
• Merkmale (Characteristics): Bestimmung der Merkmale der Informationen.
• Aktivitäten (Activities): Planung der durchzuführenden Aktivitäten.
• Zuverlässigkeit (Reliability): Mehrere Quellen konsultieren, um Informationen zu verifizieren.
• Tabellierung (Tabulation): Alle externen Sekundärdatenquellen dokumentieren.

Externe Sekundärdatenquellen

1. Industrielle Klassifikationscodes: Erhöhen die Einheitlichkeit in Formalitäten und Regierungsdokumenten.
2. Regierung: Das Census Bureau bietet statistische Daten über die Bevölkerung.
3. Fachpublikationen: Aktuelle Daten, sehr inhaltsreich und chronologisch geordnet.
4. Kommerzielle Sekundärquellen: Statistiken zur Analyse von Markttrends und -merkmalen.

Kommerzielle Sekundärdatenquellen

Panels

Panels sind stabile Stichproben, die regelmäßig Daten über bestimmte Variablen und Verhaltensweisen liefern.

A. Verbraucherpanel

Die Diskussionsteilnehmer listen die mit dem Erwerb von Produkten, Marken, Geschäften, Preisen und Mengen verbundenen Fakten auf.

Arten von Verbraucherpanels

• Hausfrauen-Panel: Bezieht sich auf die Vorliebe für Marken, Verpackungen und Einrichtungen.
• Baby-Panel: Für Familien mit Kindern unter zwei Jahren.
• Panel für spezifische Produkte: Informationen zu Autos, Parfüms, Textilien, Schuhen, pharmazeutischen Produkten.
• Post-Panel: Informationen werden per Post versandt.
• Persönliches Panel: Eine Person ist für die Abholung der Informationen an der Panel-Adresse verantwortlich.
• Dustbin-Panel: Panelteilnehmer bewahren Etiketten, Kaufbelege und Verpackungen in einer Tüte auf.

B. Handelspanel

Ein Handelspanel ist eine Dauerausstellung, die es Unternehmen ermöglicht, die Verteilung ihrer Produkte zu kennen.

Bildung eines Handelspanels

1. Auswahl der Einrichtung: Auswahl der Betriebe, die am besten zu unserem Profil passen.
2. Auswahl der Stichprobe: Auswahl der Einrichtungen mit der größten Gewichtsverteilung.

C. Zuschauerpanel

Informationen werden von einer Stichprobe von Haushalten mit einem Fernsehgerät erhoben.