Sprachliche Merkmale: Journalistische und Werbetexte

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Geschrieben am 30. Juli 2025 in Deutsch mit einer Größe von 4,5 KB

Sprachliche Merkmale: Journalistische Texte

a. Verlängerung von Sätzen durch Paraphrasen, Ergänzungen, Einschübe, Nebensätze, Erklärungen und so weiter.
b. Häufige Verwendung des Passivs.
c. Tendenz, das Thema am Satzende zu platzieren.
d. Eine Mischung aus direkter und indirekter Rede.
e. Verwendung von Gallizismen und Anglizismen.

a. Klares und prägnantes Lexikon.
b. Verwendung von Akronymen.
c. Fremdwörter, insbesondere Anglizismen (z.B. Reality-Show).
d. Semantische Lehnübersetzungen: Credits (engl. credit) anstelle von Danksagungen oder Bildunterschriften.
e. Euphemismen (z.B. Feindseligkeiten statt Krieg).
f. Neologismen durch Ableitung (Sparren, per Fax) oder Zusammensetzung (Videokonferenzen, Trash-TV).

In journalistischen Texten finden sich oft rhetorische Figuren. Die häufigsten sind:

a. Metaphern: Der Krieg der öffentlichen Ämter, Beschäftigungsgipfel.
b. Metonymien: Be Gone California verbietet das Rauchen in Bars.
c. Wortspiele: Das gute Preis-Leistungs-Verhältnis.
d. Hyperbel/Übertreibung: Ganz Spanien war im Aufruhr wegen der Nationalmannschaft.

1. Die Sprache der Werbung ist durch das Vorherrschen der konativen und phatischen Funktion gekennzeichnet.
2. Das grundlegende Ziel der Werbebotschaft ist es, zu überzeugen.

a. Nominaler Stil vorherrschend: Duralex-Stahlglas.
b. Verwendung von Artikeln mit Eigenwert: Nescafé Kaffee.
c. Auslassung von Präpositionen (z.B. o Winter. Herbst Mode) oder deren Missbrauch (z.B. Gasherd, Shampoo gibt mod'n).
d. Häufige Verwendung von Adjektiven anstelle von Adverbien: OT NICA magnifica FINLEY wissen.
e. Verwendung von Komparativen ohne Nennung des Vergleichsobjekts oder Konkurrenzprodukts: Mehr Ariel wäscht weißer.
f. Die in Werbetexten verwendeten Verbalmodi sind oft der Indikativ oder Imperativ, da die Anzeige stets die Form einer möglichen Behauptung ohne Zweifel oder Argument annimmt.

a. Synästhesie.
b. Verwendung lateinischer oder griechischer Wörter für Markennamen aufgrund ihrer Konnotationen von Bildung oder Qualität.
c. Nutzung technischer und wissenschaftlicher Begriffe.
d. Wortspiele basierend auf den polysemischen Werten desselben Wortes.
e. Wortneuschöpfungen durch Ableitung, Zusammensetzung oder Lautmalerei.
f. Lautmalerei (z.B. Psst..., glu glu glu).
g. Imperative Formeln mit überraschendem Inhalt (z.B. Don't read this announcement.).
h. Hyperbeln: Gillette, die beste Klinge der Welt, Weißes überraschendes Super-Waschmittel.
i. Metaphern: Der neue BP Benzin entzündet Herzen oder Motoren, Das TITO Blunier Design basiert auf der Haut.
j. Paradoxon: Malaga Virgen, kam LUL Jahr, keine Stunde.
k. Wortspiele: Radio ist die Zusammenarbeit und Partnerschaft, Fanta, Soda fantastisch.
l. Verwendung von Phrasen in anderen Sprachen (Konnotation von Prestige und Qualität): Lulu. Oui, c'est moi.
m. Verwendung von Anaphern, Verdoppelungen, Redundanzen: Dies ist eine pro-geschützte Ankündigung... professioneller Samstag... Pro-Pro-Pro-ximo gramado... (PROSESA, PMSC).
n. Reime: Rexona, nicht im Stich lassen.