Werbeformen und Kommunikationstechniken im Überblick

Was ist Werbung?

Werbung ist eine Kommunikationstechnik, die in erster Linie dazu bestimmt ist, die Öffentlichkeit zu überzeugen, bestimmte Produkte, Waren oder Dienstleistungen zu kaufen.

Formen der Werbung

Die Öffentlichkeit kann auf vielfältige Weise erreicht werden:

Fernsehwerbung

TV-Werbung ist aus zwei Gründen sehr profitabel: Zum einen basiert sie auf dem Fernsehbild, wodurch in einer Minute Sendezeit viele Eindrücke vermittelt werden können, von denen einige im Gedächtnis bleiben. Zum anderen erreicht sie ein sehr großes, zahlreiches und breit gestreutes Publikum.

Radiowerbung

Das Radio ist ein auditives Medium. Die Botschaft wird über das Gehör aufgenommen. Da keine Bilder eingebunden sind, ist die Klarheit der Botschaft entscheidend. Radio erreicht ein großes Publikum durch die Vielfalt der ausgestrahlten Programme. Der Sendezeitpunkt ist dabei sehr wichtig; so ist Radio beispielsweise während der Stoßzeiten besonders effektiv.

Printwerbung

Die Presse umfasst schriftliche Publikationen (Zeitungen, Zeitschriften) mit einer bestimmten Frequenz (täglich, wöchentlich, monatlich), deren Ziel die Information ist. Die Werbung variiert je nach Zielgruppe (Erwachsene, Kinder, Fachpublikum) und dem thematischen Abschnitt der Publikation. Sie verbindet Bild und Text.

Außenwerbung

Außenwerbung oder Werbung im öffentlichen Raum entstand mit dem Beginn der gewerblichen Tätigkeit. Sie verfolgt zwei Ziele: Einerseits die Aufmerksamkeit der Menschen auf bestimmte Produkte zu lenken und andererseits Unternehmen bekannt zu machen. Hierfür werden häufig Plakatwände genutzt.

Das Plakat

Das Plakat ist ein Massenkommunikationsmittel, das einfach, bewegend, intensiv, direkt und originell sein soll, um die Aufmerksamkeit der Bürger zu gewinnen.

Werbung am Point of Sale (POS)

Diese Form umfasst Kommunikationselemente, die Produkte direkt am Verkaufsort hervorheben. Dazu gehören Möbel, Displays, Spender, Fahnen, Bilder, Plakate und Banner. Sie dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und deren Kaufentscheidung zu beeinflussen.

Online- und interaktive Werbung

Online-Werbung erscheint auf Webseiten mit dem Ziel, Nutzer auf die Seite des Werbenden zu führen. Diese Werbung verfolgt eine spezifische Zielgruppe basierend auf deren Eigenschaften und Präferenzen. Auch E-Mail-Marketing ist hierbei erwähnenswert.

Indirekte Werbung

Indirekte Werbung ist eine Technik, bei der die Botschaft nicht als explizite Werbung erscheint. Marken, Symbole oder Produkte werden diskret in Programme integriert, ohne direkt als solche benannt zu werden. Man unterscheidet hierbei zwischen aktiver und passiver Form.

Illegale Werbung

Illegale Werbung verletzt die Würde oder verstößt gegen Rechte und Werte, die in der Verfassung verankert sind. Ein Beispiel sind Anzeigen, in denen Körper oder Körperteile von Frauen losgelöst vom beworbenen Produkt dargestellt werden, oder Bilder, die mit Stereotypen oder Verhaltensweisen assoziiert sind, welche Gewalt erzeugen können.